YouTube lanceert zij-aan-zij-advertenties voor livestreams
YouTube lanceert zij-aan-zij-advertenties voor livestreams.
YouTube rolt een nieuwe advertentie-optie uit voor livestreams, namelijk zij-aan-zij mid-roll advertenties, die nu worden weergegeven bij in aanmerking komende uitzendingen op CTV (Connected TV) en via het web.
Zoals je in dit voorbeeld kunt zien, zijn de zij-aan-zij advertenties van YouTube ontworpen om minder storend te zijn. De hoofdweergave van de video wordt verkleind en verplaatst, terwijl de advertentie in een apart venster wordt afgespeeld. Volgens YouTube:
“De advertentie wordt naast de livestream afgespeeld binnen de videospeler. Het geluid van de stream wordt gedempt terwijl het geluid van de advertentie wordt afgespeeld. Daarna wordt de videospeler weer vergroot en het geluid van de stream hersteld zodra de advertentie is afgelopen of overgeslagen.”
Dus het is nog steeds enigszins storend, aangezien het geluid wordt overgenomen door de advertentie. Maar YouTube wil het zo aantrekkelijk mogelijk maken voor adverteerders, terwijl het tegelijkertijd een extra mogelijkheid biedt voor livestream-makers om inkomsten te genereren via het platform.
Livestreams zijn de laatste tijd een grotere focus geworden voor YouTube. Het platform wil meer functies toevoegen om populaire gebruikers aan te moedigen live in contact te komen met hun publiek.
Een van de belangrijkste toevoegingen op dit gebied is “Jewels”, waarmee kijkers digitale stickers kunnen kopen en gebruiken tijdens een livestream. Een percentage van de opbrengst gaat naar de streamer.
YouTube Jewels
YouTube heeft ook recent de mogelijkheid toegevoegd voor livestreamers om pauzes te nemen tijdens hun uitzending, en het platform wil daarnaast meer live-inhoud onder de aandacht brengen bij gebruikers.
Waarom deze focus op livestreams?
Omdat steeds meer mensen live content consumeren. In de VS keken in 2023 meer dan 163 miljoen mensen naar influencer-livestreams. TikTok meldde recent dat in 2024 meer dan 100 miljoen van zijn makers live zijn gegaan in de app.
De directheid en verbondenheid van live-uitzendingen zorgen ervoor dat kijkers zich dichter bij hun favoriete makers voelen. Bovendien bieden livestreams meer mogelijkheden voor social selling, waarbij impulsgedrag en urgentie worden benut om activiteit te stimuleren.
Zij-aan-zij advertenties voor livestreams zijn weer een stap in deze richting. Ze geven makers meer redenen om live te gaan en bieden adverteerders een kans om in te spelen op dit groeiende segment.
