Snapchat lanceert gesponsorde AI-lenzen om merken te helpen

Snapchat wil meer merken helpen om zijn populaire Lenses te gebruiken in hun promoties, dit keer via AI-gegenereerde gesponsorde Lenses, waarmee merken interactieve in-app ervaringen kunnen creëren zonder te investeren in ontwikkelaars.

Snapchat gesponsorde AI-lenzen

Zoals je in deze voorbeelden kunt zien, genereren Snapchat’s gesponsorde AI-lenzen thematische AI-beelden op basis van selfies en zijn ze beschikbaar in de Lens-carrousel binnen de app. Het gaat dus niet om AR, wat normaal gesproken het hoofdfocuspunt is van de meeste Snap Lens-ervaringen, maar ze zorgen wel voor een vergelijkbare vorm van betrokkenheid doordat mensen zichzelf digitaal in verschillende omgevingen kunnen plaatsen.

Volgens het socialemedianetwerk:

Met gesponsorde AI-lenzen kunnen merken zorgen voor hoge betrokkenheid, viraliteit en AI-gedreven storytelling op Snapchat. Dit formaat genereert gepersonaliseerde, door AI aangedreven beelden die Snapchatters centraal stellen in unieke merkervaringen. Zo kunnen ze zichzelf uitdrukken terwijl ze hun favoriete merken delen met vrienden.

Snapchat werkt al een tijd aan het vereenvoudigen van het creëren van Lenses en AR-ervaringen voor merkpartners, onder andere via sjablonen in Lens Studio en opties om AR-creators te vinden die passen bij het merk.

Deze nieuwe AI-ervaringen vormen een extra mogelijkheid, doordat ze de complexiteit van het bouwen van een aangepaste AR-ervaring wegnemen en in plaats daarvan interactieve opties bieden die getriggerd worden via tekst en aangedreven worden door Snap’s bestaande AI-tools.

En promoties op basis van Lenses zorgen daadwerkelijk voor sterke respons in de app.

Volgens Snap kunnen merken die gebruikmaken van dit formaat “vooraan in de Camera geplaatst worden, waardoor ze toegang krijgen tot 25-45% meer impressies op één dag.”

Dat betekent niet per se dat je Lens altijd in een prominente positie in de carrousel wordt geplaatst, maar als dat wel gebeurt (mogelijk als onderdeel van een betaald element), kan het een flinke boost geven aan je promotie.

Snapchat deelde onlangs ook nieuw onderzoek waaruit blijkt dat de AR-ervaringen van Lenses vaker gedeeld worden dan andere soorten social media posts, vooral met mensen uit iemands directe kring. Daarnaast meldt Snapchat dat zijn Lenses meer dan 80 miljard keer per maand gebruikt worden, en dat 85% van de Snapchatters interactie heeft met de AR-elementen. Er liggen dus veel kansen, wat het belang benadrukt. Het is dan ook logisch dat Snapchat het voor merken eenvoudiger wil maken om gebruik te maken van Lenses — en dit nieuwe, door AI aangedreven proces kan daarbij een waardevolle optie zijn.