Commissariaat voor de Media: ‘Ook Nederlandse microinfluencers komen onder mediatoezicht’

Per 16 juni 2025 vallen meer video-uploaders – ook wel influencers, vloggers of content creators genoemd – onder actief toezicht van het Commissariaat voor de Media. Tot nu toe gold dit alleen voor uploaders met minstens 500.000 volgers. Deze drempel vervalt nu, omdat ook kleinere accounts, zoals micro-influencers, risico’s kunnen meebrengen. Deze stap sluit aan bij een belangrijk speerpunt van het Commissariaat: een veilige online omgeving voor jongeren.

Waarom deze uitbreiding?

Volgens voorzitter Amma Asante houdt het Commissariaat sinds 2022 toezicht op video-uploaders. Daarbij wordt stap voor stap opgetreden: van voorlichting en gesprekken tot sancties zoals boetes. Het toezicht is risicogestuurd: de focus ligt op plekken waar de grootste risico’s worden gezien, bijvoorbeeld rond de bescherming van minderjarigen.

Wie vallen nu onder het toezicht?
Het gaat om video-uploaders die:

• actief zijn op YouTube, Instagram en/of TikTok;

• in het afgelopen jaar minimaal 24 video’s hebben geplaatst;

• inkomsten of andere voordelen behalen met hun video’s;

• ingeschreven staan bij de Kamer van Koophandel.

Van deze groep wordt verwacht dat zij:

• duidelijk maken wanneer er sprake is van reclame;

• rekening houden met jongeren als doelgroep;

• kenbaar maken wie er achter het account zit.

De regels, inclusief uitzonderingen en meldplicht, staan op de website van het Commissariaat, samen met een uitgebreide Q&A.

Communicatie en ondersteuning

Influencers worden via een socialmediacampagne geïnformeerd. Ook is er een kennissessie georganiseerd voor managementbureaus, die vaak een sleutelrol spelen tussen adverteerders en uploaders. Deze toezichtuitbreiding past binnen het bredere doel van het Commissariaat: jongeren beter beschermen op sociale media. Door snelle technologische ontwikkelingen en trage wetgeving lopen zij nu soms risico op schadelijke of misleidende content. Daarom is het Commissariaat actief betrokken bij gesprekken in de politiek, zoals het rondetafelgesprek op 28 mei met de Vaste Kamercommissie voor Digitale Zaken.

Samenwerking en internationale rol

Het Commissariaat werkt binnen het Samenwerkingsplatform Digitale Toezichthouders (SDT) samen met onder meer de ACM, AFM, Autoriteit Persoonsgegevens en Rijksinspectie Digitale Infrastructuur. Internationaal werkt het samen met andere Europese mediatoezichthouders via onder andere de European Media Board, waarvan voorzitter Asante momenteel vicevoorzitter is.

Ook houdt het Commissariaat toezicht op Snap, dat vanuit Nederland opereert in de hele EU. Signalen over andere platforms zoals YouTube, Instagram en TikTok worden gedeeld met toezichthouders in het land waar die bedrijven zijn gevestigd, zoals Ierland.