Rhode overgenomen door E.l.f Beauty (van Hailey Bieber) voor 1 miljard USD

Rhode

In een van de meest spraakmakende beautydeals van de afgelopen jaren neemt E.l.f Beauty, het populaire skincaremerk Rhode van Hailey Bieber, over voor maar liefst $1 miljard. De overname, die nog onder goedkeuring van de toezichthouders valt, werd eind mei 2025 officieel aangekondigd.

Van ‘zero to $212 million’ in minder dan drie jaar

Wat ooit begon als een minimalistisch beautymerk met slechts tien producten, groeide in razendsnel tempo uit tot een ware cultfavoriet. Rhode genereerde sinds de lancering in 2022 al $212 miljoen aan netto-omzet, volledig via een eigen direct-to-consumer model.

Hailey Bieber blijft betrokken als founder, maar neemt daarnaast een bredere rol op zich als chief creative officer en head of innovation. Ze zal voortaan het creatieve proces, productontwikkeling en marketing aansturen, en fungeert als strategisch adviseur voor zowel Rhode als E.l.f Beauty.

Het merk bouwde een sterke community op door slimme activiteiten zoals de iconische lipgloss-phonecase, een reizende photobooth en opvallende pop-up events. In 2024 genereerde Rhode maar $400 miljoen aan earned media value, een marketingdroom die mede mogelijk werd gemaakt door Hailey’s gigantische online invloed.