Nieuws.Marketing – ALGEMEEN

Niet zo lang geleden leek het erop dat de relevantie van Instagram afnam, terwijl TikTok terrein won. TikTok vormde een existentiële bedreiging en had de jongere tiener- en Gen Z-doelgroep veroverd. Instagram was zo sterk geassocieerd met de millennial esthetiek - denk aan avocado toast, emoji-ondertitels, en de druk om een gezuiverd en rooskleurig beeld van het leven te laten zien - dat het leek voorbestemd om samen met skinny jeans ten onder te gaan (in coolheid). In 2021 meldde The New York Times dat Meta-executives in paniek waren vanwege interne gegevens waaruit bleek dat Instagram aan populariteit verloor onder tieners, en dat ze geld pompten in een marketingcampagne om ze terug te lokken. Een jaar later verklaarde The Atlantic dat "Instagram voorbij is". Het leek alsof de spijker in de doodskist was geslagen. Als The Atlantic zegt dat je niet cool bent, geloof me dan maar... je bent niet cool. Ze hebben factcheckers. Maar tegen alle verwachtingen in maakt Instagram een comeback. Sensor Tower toont aan dat Instagram downloads in 2023 met 20% zijn gestegen ten opzichte van 2022, in tegenstelling tot TikTok's groei van 4% op jaarbasis. Instagram versloeg TikTok niet alleen in groei, maar ook in het aantal gedownloade apps in 2023: Instagram had er 767 miljoen, terwijl TikTok er 733 miljoen had. (TikTok versloeg Instagram echter nog steeds in gebruikersbetrokkenheidscijfers.) Wat drijft de comeback van Instagram aan? EMarketer suggereert een paar redenen voor het succes van Instagram vorig jaar. Een reden is Threads, de pas gelanceerde concurrent van Twitter, die een Instagram-account vereist en sommige mensen die nieuwsgierig waren naar Threads zou kunnen hebben aangezet om Instagram opnieuw te downloaden. Threads bleek een verrassend succes. Het had een recorddebuut in juli, toen meer dan 100 miljoen mensen het in de eerste week downloaden (dankzij het feit dat Instagram gebruikers aanmoedigde dit te doen). Veel van die nieuwsgierige vroege mensen stopten ermee, en een tijdje in de late zomer leek de app als tumbleweeds. Maar tegen december was het de meest gedownloade app in de App Store. (Het werd die maand eindelijk gelanceerd in Europa.) Uw ervaring kan verschillen wat betreft hoe optimistisch u bent over het voortduren van Threads als een leuk of nuttig platform, maar duidelijk werkt er iets. Het tweede dat voor Instagram lijkt te werken, is Reels. Toen de functie in 2020 werd gelanceerd, was het niet meteen een succes. Een intern rapport toonde aan dat Instagram moeite had om makers daadwerkelijk te laten posten, ondanks dat ze naar verluidt geldelijke prikkels aan prominente makers aanboden, en dat het ook lage betrokkenheid van gebruikers had. Nog erger, veel van de video's waren regelrechte kopieën van TikTok, inclusief watermerk. Terwijl Reels is verbeterd, is de traditionele feed van Instagram veranderd. De feed bevat nu minder berichten van vrienden en biedt meer gesuggereerde berichten en Reels aan. Sommige makers zijn niet blij met de veranderingen - zelfs Kim Kardashian en Kylie Jenner klaagden publiekelijk over de nieuwe nadruk op Reels. Het hoofd van Instagram, Adam Mosseri, heeft gezegd dat gridfoto's zijn gedegradeerd omdat gebruikers het meest actief zijn in Stories, DM's en Reels. Dit lijkt een beetje op een kip-ei-situatie: gebruikers zijn meer geïnteresseerd in Stories en Reels omdat hun vrienden niet op de nieuwsoverzichtspagina posten, maar ook mensen posten niet op de nieuwsoverzichtspagina omdat ze weten dat niemand het ziet. Dit is een enigszins frustrerend aspect van het recente succes van Instagram: het suggereert dat Instagram heeft gedomineerd niet vanwege innovatie of creatieve nieuwe functies, maar vanwege de pure kracht van zijn enorme gebruikersbasis. Wat ik opwindend vind aan technologie en nieuwe apps is dat ze ons een leuke nieuwe manier kunnen bieden om te communiceren en te spelen. Nieuwe innovatieve apps zoals BeReal en Clubhouse waren leuk, zelfs als ze uiteindelijk hun glans verloren. Instagram Stories is een kopie van Snapchat, en Reels is een kopie van TikTok. Instagram heeft sinds de Valencia-filter geen echt innovatieve nieuwe functie meer gehad. (Ja, Instagram testte een BeReal-kloon, en dat deed TikTok ook.) Maar ik dwaal af. Ondertussen heeft TikTok, ooit de belangrijkste existentiële crisis voor Instagram (nou ja, waarschijnlijk nog steeds), het moeilijk. Gegevens die worden aangehaald in een recent rapport van de Wall Street Journal geven aan dat het aantal maandelijkse actieve gebruikers van TikTok tussen 18 en 24 jaar tussen 2022 en 2023 met ongeveer 9% is gedaald - een aanzienlijke tegenslag. Twintigers besteden minder tijd aan de app omdat, nou ja, het leven in de weg staat. TikTok maakte een sprong tijdens de pandemie toen veel mensen thuis vastzaten en op zoek waren naar entertainment en verbinding. In mijn verslaggeving is het meest voorkomende wat ik van makers heb gehoord over wanneer of waarom ze begonnen met posten op TikTok, dat ze zich tijdens de lockdown verveelden. De wereld is nu anders, en sommige van die middelbare scholieren wiens schermtijd wild werd in 2020, besteden hun dagen anders. TikTok wordt ook ouder - een recente enquête van Pew vond het verrassende nieuws dat de app die ooit vooral voor tieners bedoeld was, populair was bij mensen ouder dan (gasp) 30. Ryan Broderick in de Garbage Day-nieuwsbrief vat deze deprimerende informatie samen: Volgens Pew zijn er eigenlijk minder jongeren op TikTok dan er in 2014 op Instagram waren. Bijna 40% van de TikTok-gebruikers is tussen de 30 en

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / ONDERZOEK/CIJFERS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

21 maart 2024 ( views)

door Patrick Petersen

Business Insider: ‘Het succesvolle Threads geeft Instagram weer een boost!’

[ONDERZOEK] 'Nederlander geeft 300 euro per jaar uit aan streamen'

MARKETING/CAMPAGNE/INHAKERS / MODEL / Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / ONDERZOEK/CIJFERS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

21 maart 2024 ( views)

door R.J. Hoeffnagel

[ONDERZOEK] ‘Nederlander geeft 300 euro per jaar uit aan streamen’

Maar liefst 66% van de toonaangevende webshops in Nederland voldoet niet aan de nieuwe regelgeving voor cookies die sinds afgelopen week van kracht is. Dit blijkt uit onderzoek van performance marketing bureau PaperDigits. In deze uitbreiding van de Digital Markets Act (DMA) is de manier waarop advertentieplatformen zoals Google en Meta data verzamelen over hun gebruikers verder aangescherpt. De nieuwe wetgeving zorgt ervoor dat de poortwachters (Google, Meta) verantwoordelijk worden gehouden voor het correct verzamelen van hun gebruikersdata. Als webshops deze nieuwe regelgeving niet op de juiste manier naleven, kan het ertoe leiden dat je de Google diensten (zoals Google Ads) niet meer mag gebruiken. Google controleert dit door Cookie Consent V2 verplicht te stellen. Deze extra uitbreiding op de ‘Cookie Consent’ zorgt ervoor dat bedrijven personalisatie en ‘remarketing’ met toestemming kunnen blijven gebruiken. Een op de vijf webshops voldoet nog steeds niet aan eerste cookiewet Opvallend is dat ruim een vijfde van de toonaangevende webshops helemaal geen toestemming vraagt aan hun gebruikers om hun surfgedrag te volgen. Dit zou moeten gebeuren via een cookie banner, die je normaal gesproken direct te zien krijgt als je een website opent. Dit betekent dat zij marketinggegevens verzamelen en doorsturen naar software als Google Analytics (GA4) of Google Ads zonder dat daarvoor toestemming is gegeven door de gebruiker. Hiermee voldoen ze niet eens aan de eerste regelgeving omtrent cookies (ePrivacy Directive en GDPR), waarvan de eerste versie uit 2015 stamt. Twee derde van de bedrijven met een cookie banner hebben dit niet op de juiste manier ingericht Van de overgebleven partijen die wel een cookie banner hanteren én de Google dienst GA4 gebruiken, stuurt 34% helemaal geen ‘signalen’ naar Google. Met deze signalen moet je aan Google laten weten dat je op de juiste manier data van bezoekers verzamelt. Zij verzamelen dus zonder toestemming alle data van hun klanten. Van de 43 overgebleven partijen die wel signalen naar Google sturen, doen er maar 22 dit op de juiste manier en volledig in lijn met de Cookie Consent V2 regels (34%). Deze 22 partijen sturen dus geen gegevens naar Google, alvorens de gebruiker hier expliciet toestemming voor heeft gegeven. “Helaas blijkt uit ons onderzoek dat een groot deel van de websites bewust of onbewust niet de nodige, of zelfs verkeerde consent signalen naar Google stuurt. Behalve dat de bezoekers hun privacy niet wordt gerespecteerd, is het ook nadelig voor de adverteerder zelf. Bepaalde functionaliteiten kunnen namelijk geblokkeerd worden door Google, zoals het gebruik van dynamische doelgroepen,” legt Jelle, tracking & tagging expert bij PaperDigits, uit. Hij vervolgt: “Het lijkt erop dat veel webshops die gebruik maken van de diensten van Google vaak niet de kennis en kunde hebben om de nieuwe regelgeving correct na te leven. In het ergste geval kan dit ertoe leiden dat Google het advertentiekanaal van een webshop opschort.” Een op de zes van de webshops doet bewust niets met privacyvoorkeuren van de bezoeker Verder is opvallend dat van de 65 onderzochte partijen die gebruik maken van Google diensten, er 10 partijen zijn die bewust verkeerde consent signalen voor het gebruik van marketing cookies naar Google Analytics sturen. Zelfs als de gebruiker aangegeven heeft niet gevolgd te willen worden. De gegevens van deze gebruikers worden dus mogelijk gebruikt voor commerciële doeleinden zonder dat hiervoor de juiste ‘consent’ gegeven is. Het onderzoek In het onderzoek zijn de websites van 81 toonaangevende e-commercepartijen in Nederland onder de loep genomen. Van babykleding tot fietsen, en van voedingssupplementen tot speelgoed. Op het moment dat een website Consent Mode gebruikt, wordt er bij ieder verzoek aan Google Analytics een aantal extra parameters meegegeven. Deze parameters bevatten de waarden van de aangegeven cookievoorkeuren van de gebruikers. Door deze parameters te analyseren zien we of de juiste consent signalen meegestuurd worden naar Google Analytics.

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / ONDERZOEK/CIJFERS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

20 maart 2024 ( views)

door R.J. Hoeffnagel

‘IAB heeft Europese privacywet geschonden’

Thuiswinkel.org: 'Nederlandse consument geeft online meer uit aan vakanties dan ooit'

MARKETING/CAMPAGNE/INHAKERS / Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / ONDERZOEK/CIJFERS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

19 maart 2024 ( views)

door R.J. Hoeffnagel

Thuiswinkel.org: ‘Nederlandse consument geeft online meer uit aan vakanties dan ooit’

In 2022 was de groei explosief, eind 2023 zakte de markt in. IDC: 'Wereldwijde markt VR en AR headsets met 130% gegroeid'

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / ONDERZOEK/CIJFERS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

18 maart 2024 ( views)

door Patrick Petersen

IDC: ‘Wereldwijde markt VR en AR headsets met 130% gegroeid’

Telecomprovider Odido kreeg boete vanwege schending privacy

Nieuws.Marketing - ALGEMEEN / ONDERZOEK/CIJFERS / ONLINE NIEUWS EN TRENDS / OPVALLEND?!

18 maart 2024 ( views)

Telecomprovider Odido kreeg boete vanwege schending privacy