[ONDERZOEK] ‘Nederlander geeft 300 euro per jaar uit aan streamen’

Er lijkt geen einde te komen aan de overvloed aan streamingdiensten, zo meldt de Streamwijzer. Als je alle grote films, series en sportevenementen wilt volgen, ben je maandelijks flink wat geld kwijt aan diverse videoplatforms. Streamwijzer heeft een peiling gehouden onder 1.654 respondenten om te achterhalen hoeveel deze kosten eigenlijk bedragen. Uit het onderzoek blijkt dat Nederlanders gemiddeld €27,17 per maand uitgeven aan streamen, wat neerkomt op €326 per jaar.

De meeste Nederlanders spenderen maandelijks tussen de €10 en €40 aan streamingdiensten. Een tientje per maand voor Netflix is nog maar het begin, want er is ook nog NLZIET voor tv-programma’s, Disney+ voor de kinderen, en Viaplay voor de sportliefhebber in het gezin. De kosten stapelen zich snel op, en vaak merk je niet eens hoeveel je maandelijks uitgeeft aan al die platforms bij elkaar. Uit het onderzoek blijkt dat ruim twee derde van de ondervraagden tussen de €10 en €40 per maand betaalt, terwijl slechts 15% minder dan tien euro per maand kwijt is. De groep die €40 tot €50, €50 tot €60 of meer uitgeeft, is respectievelijk beperkt tot 8%, 4% en 5%. Al deze uitgaven samen resulteren in een gemiddeld jaarlijks kostenplaatje van meer dan €300, en dan zijn de abonnementen voor podcasts, luisterboeken, muziek en andere streamingdiensten nog niet eens meegerekend.

Het is belangrijk om deze uitgaven in perspectief te plaatsen. Hoewel het bedrag op jaarbasis behoorlijk is, geven Nederlanders nog steeds aanzienlijk minder uit dan Amerikanen aan video on demand-platforms. Amerikanen betalen gemiddeld $924 per jaar (ongeveer €845) voor streamingdiensten, wat neerkomt op ongeveer $77 per maand (€70). Dit wijst erop dat Amerikanen aanzienlijk meer uitgeven dan Nederlanders.

Het lijkt erop dat prijsverhogingen voor de Nederlandse markt op komst zijn. Recentelijk voorspelden experts al dat sommige streamingdiensten binnenkort duurder zouden worden, en dit is inderdaad gebeurd. Zowel SkyShowtime als Viaplay hebben aangekondigd dat hun prijzen zullen stijgen, en het is waarschijnlijk dat andere diensten snel zullen volgen.

Dit vermoeden van prijsverhogingen werd bevestigd in de recente podcastreeks van BNR’s Big Five, waarin experts uit de streamingindustrie aan het woord kwamen. Ellen van den Berghe, CMO bij RTL Nederland (eigenaar van Videoland), voorspelt dat video on demand-platforms in Nederland de komende jaren 20% duurder zullen worden. Daarnaast zullen er waarschijnlijk nieuwe abonnementsvormen met reclame worden geïntroduceerd.

Een andere reden voor mogelijke prijsverhogingen is dat streamingdiensten het delen van inloggegevens steeds moeilijker maken. Netflix-gebruikers die hun account delen buiten het hoofdhuishouden ontvangen bijvoorbeeld al meldingen dat er extra betaald moet worden, en HBO Max heeft aangekondigd initiatieven tegen het delen van wachtwoorden en accounts te zullen invoeren vanaf 2025. Bij Viaplay kun je sinds begin dit jaar alleen nog je account delen als je gelijktijdig vanaf hetzelfde IP-adres naar live sport kijkt.

Wat de toekomst van het streaminglandschap zal brengen, is onzeker. Het is echter duidelijk dat de markt verzadigd begint te raken en dat liefhebbers van films, series en sport mogelijk binnenkort meer moeten betalen. Streamen was en is nog steeds relatief goedkoop voor Nederlanders, maar dit kan snel veranderen.