ChatGPT Ads bereikt 1 miljard USD run rate (en opent Europese selfservice)
ChatGPT ontwikkelt zich in hoog tempo van antwoordmachine tot volwaardig advertentieplatform. OpenAI meldt dat ChatGPT Ads minder dan 200 dagen na de lancering een geannualiseerde omzet-run rate van 1 miljard dollar heeft bereikt. Tegelijk wordt selfservice via Ads Manager uitgerold naar Europa, India, het Midden-Oosten en Noord-Afrika.
Van experiment naar volwaardig advertentiekanaal
Volgens OpenAI wordt ChatGPT Ads inmiddels gebruikt door tienduizenden adverteerders en zijn advertenties beschikbaar in meer dan veertig landen. Het platform bereikt bovendien meer dan 1 miljard wekelijkse actieve gebruikers. Daarbij positioneert OpenAI ChatGPT nadrukkelijk als omgeving waar ontdekking, overweging en beslissing samenkomen. Advertenties kunnen worden afgestemd op de context van het gesprek, terwijl OpenAI stelt dat advertenties gescheiden blijven van de inhoudelijke antwoorden.
“OpenAI can eventually get to parity [with Google and Meta] in terms of adtech partnerships if they want.” — Nate Elliott, principal AI analyst, eMarketer, via Adweek.
Performance-infrastructuur wordt volwassen
De advertentiepropositie begint steeds meer op klassieke performance marketing te lijken. CPC- en outcome-geoptimaliseerd bieden vormen inmiddels het merendeel van de campagnes. Ook ondersteunt OpenAI Pixel, Conversions API, productfeeds, geografische targeting en custom audiences.
OpenAI noemt een e-commerceadverteerder die over 28 dagen een ROAS van 3 realiseerde. Een technologiepartner rapporteerde bovendien dat meer dan 80 procent van het verkeer uit ChatGPT Ads uit nieuwe klanten bestond. Voor marketeers is vooral relevant dat ChatGPT toegang krijgt tot een ander moment in de customer journey dan traditionele social media. Gebruikers formuleren hun behoefte expliciet, vergelijken alternatieven en vragen vaak al om advies voordat zij een website bezoeken. Daarmee ontstaat naast SEO, SEA en GEO een nieuw speelveld: betaalde zichtbaarheid binnen conversationele AI. Europese selfservice verlaagt bovendien de drempel voor Nederlandse merken en bureaus om met het kanaal te experimenteren. De strategische betekenis van de miljardgrens is groter dan de omzet alleen. ChatGPT ontwikkelt zich tot een nieuw commercieel distributiepunt waar intentie, advies en advertising samenvallen. Voor marketeers wordt de vraag daardoor niet óf AI-search onderdeel van de mediamix wordt, maar hoe snel zij organische GEO en betaalde AI-zichtbaarheid gezamenlijk gaan sturen.
