Instagram groeit in Europa door terwijl Facebook terrein verliest
Instagram groeit in Europa duidelijk harder dan Facebook. Nieuwe cijfers van Meta laten zien dat Instagram in de eerste helft van 2026 inmiddels 297 miljoen actieve gebruikers in de EU heeft. Facebook blijft steken op ongeveer 264 miljoen gebruikers. Daarmee wordt het verschil tussen beide Meta-platformen steeds groter.
Instagram nadert grens van 300 miljoen gebruikers
De cijfers komen uit Meta’s verplichte rapportage onder de Europese Digital Services Act. Instagram laat daarin al meerdere meetperioden een gestage groei zien en lijkt binnenkort door de grens van 300 miljoen Europese gebruikers heen te gaan. Facebook beweegt juist nauwelijks meer en liet in eerdere rapportages zelfs periodes van krimp zien. Volgens Social Media Today onderstreept dat een bredere verschuiving in het socialmediagebruik richting visuelere en meer entertainmentgerichte platformen.
“Instagram is more popular, and continues to gain popularity.”
Marketingbudget verschuift verder richting Instagram
Voor merken is vooral het verschil in bereik relevant. Instagram biedt inmiddels ongeveer 33 miljoen meer actieve EU-gebruikers dan Facebook. Daardoor wordt het platform steeds aantrekkelijker voor campagnes gericht op bereik, creators, video en jongere doelgroepen. Facebook blijft met 264 miljoen actieve gebruikers overigens nog altijd een enorm marketingkanaal. Vooral voor oudere doelgroepen, communities, lokale marketing en performancecampagnes kan het platform relevant blijven.
De cijfers betekenen daarom niet automatisch dat marketingbudget volledig van Facebook naar Instagram moet verschuiven. Wel wordt het belangrijker om beide platformen afzonderlijk te beoordelen op bereik, doelgroep en conversie.
Meta zet ondertussen sterker in op AI
Opvallend is dat Meta tegelijkertijd het aantal medewerkers voor contentmoderatie in Europa heeft teruggebracht. Het aantal moderators daalde volgens de rapportage van ongeveer 7.700 naar 5.900. Meta wil meer moderatiewerk ondersteunen of vervangen met AI-systemen. Ook Threads groeit ondertussen door. Het platform telt volgens Meta inmiddels ongeveer 41 miljoen gebruikers in de EU, tegenover meer dan 500 miljoen maandelijkse gebruikers wereldwijd.
Voor marketeers bevestigen de cijfers vooral dat de machtsverhoudingen binnen Meta veranderen. Facebook blijft groot, maar Instagram wordt steeds nadrukkelijker het primaire Europese bereikplatform. Bij toekomstige mediaplannen verdient Instagram daardoor eerder een centrale positie, terwijl Facebook selectiever kan worden ingezet op basis van doelgroep en conversiedoelstellingen.
