‘TikTok groeit in Europa, maar zet steeds minder menselijke moderatoren in’
TikTok versnelt gegevensoverdracht naar Europa
TikTok blijft groeien binnen de Europese Unie. Het platform telt inmiddels 189 miljoen maandelijks actieve gebruikers in Europa. Tegelijkertijd vertrouwt het bedrijf steeds sterker op automatische systemen voor het controleren en verwijderen van content. Uit de nieuwste rapportage van TikTok onder de Digital Services Act blijkt dat het platform in de eerste helft van 2026 ongeveer negen miljoen Europese gebruikers heeft toegevoegd.
De grens van 200 miljoen Europese gebruikers komt daarmee dichterbij. TikTok meldde eerder zelf dat deze mijlpaal al was bereikt, maar de officiële DSA-cijfers komen voorlopig uit op 189 miljoen.
De groei bevestigt dat korte video’s een belangrijke positie houden binnen het Europese medialandschap. Voor merken betekent dit dat TikTok, ondanks concurrentie van Instagram Reels en YouTube Shorts, een relevant kanaal blijft voor bereik en merkbeleving.
AI neemt moderatie over
TikTok verwijderde in de eerste zes maanden van 2026 ongeveer 104 miljoen uploads wegens overtreding van de platformregels. Ruim 94 procent daarvan werd automatisch verwijderd, zonder voorafgaande menselijke controle. Het aantal menselijke moderatoren is ondertussen sterk afgenomen. In oktober 2024 werkten volgens TikTok nog 6.354 moderatoren voor de Europese markt. In de nieuwste rapportage zijn dat er 3.738.
“TikTok continues to gain momentum in the EU.” — Social Media Today
Groei brengt verantwoordelijkheid mee
Voor marketeers biedt de groei nieuwe kansen, maar de verschuiving naar geautomatiseerde moderatie brengt ook risico’s mee. AI-systemen kunnen sneller optreden, maar context, satire en culturele verschillen verkeerd interpreteren. Daardoor kunnen ook legitieme merk- en creatorcontent worden beperkt.
TikTok groeit niet alleen als mediakanaal, maar ook als grotendeels automatisch bestuurd contentplatform. Merken doen er daarom verstandig aan hun bereik niet volledig afhankelijk te maken van één algoritme of sociaal netwerk.
