KRO-NCRV zet een opvallende stap in de strijd om de aandacht van jonge mediagebruikers. Met De laatste zomer lanceert de omroep naar eigen zeggen de eerste microdramaserie van een Nederlandse publieke omroep. De fictieserie is volledig verticaal opgenomen en verschijnt vanaf 21 augustus dagelijks via TikTok en YouTube van NPO Zapp. Daarmee wordt niet alleen een nieuw verhaal gelanceerd, maar vooral geëxperimenteerd met een distributievorm die steeds beter aansluit op het mediagedrag van jongeren.

Twee minuten fictie voor de verticale feed

Microdrama bestaat uit ultrakorte afleveringen die speciaal worden ontwikkeld voor mobiel gebruik. De laatste zomer telt tien afleveringen van ongeveer twee minuten. Producent Every Media en KRO-NCRV hebben daarbij gekozen voor verticale video, zodat de serie direct aansluit bij de manier waarop TikTok en YouTube Shorts worden bekeken. Het verhaal draait om de 13-jarige Sosha, die terugkeert naar de camping waar ze al jaren haar zomers doorbrengt. Haar doel lijkt eenvoudig: haar eerste zoen beleven. De komst van campingmedewerker Sven zorgt voor romantiek, concurrentie en ongemakkelijke situaties, terwijl Sosha ondertussen een geheim verborgen houdt.

De serie behandelt daarmee klassieke coming-of-agethema’s als eerste liefde, vriendschap en opgroeien, maar verpakt die in het tempo van sociale media.

Van televisieprogramma naar content in de feed

Voor marketeers is vooral de gekozen distributiestrategie interessant. Jongeren hoeven niet eerst naar een televisieprogramma, streamingdienst of website te worden geleid. De content verschijnt rechtstreeks op de platformen waar de doelgroep al actief is. Dat past in een bredere verschuiving waarbij mediabedrijven niet langer alleen fragmenten van bestaande programma’s op sociale media publiceren, maar content vanaf het begin ontwerpen voor het platform waarop deze bekeken moet worden. Verticale beeldverhoudingen, een hoge verteltempo en korte afleveringen zijn daarbij geen afgeleide marketingmiddelen meer, maar vormen het product zelf. KRO-NCRV zegt met de serie expliciet te willen aansluiten bij het veranderende mediagedrag van jongeren, die verhalen steeds vaker ontdekken via TikTok en YouTube.

Microdrama wordt interessant voor merken

Internationaal groeit microdrama snel. Het format speelt in op korte aandachtsspannes, mobiel mediagebruik en algoritmische ontdekking van content. Voor merken en marketingorganisaties kan die ontwikkeling eveneens interessant worden. Het principe is namelijk breder toepasbaar dan fictie. Ook branded entertainment, productintroducties en storytellingcampagnes kunnen worden opgedeeld in korte afleveringen waarbij iedere video nieuwsgierigheid naar het volgende deel creëert.

Daarmee ontstaat een vorm tussen traditionele videocontent en social posts in: verhalen worden niet meer verteld in video’s van tientallen minuten, maar in series van tientallen of zelfs honderden seconden.De stap van KRO-NCRV laat zien dat verticale shortformvideo steeds minder uitsluitend wordt gezien als promotiekanaal. TikTok en YouTube worden ook distributieplatforms voor complete contentformats. De laatste zomer is vanaf vrijdag 21 augustus om 07.00 uur dagelijks te zien via TikTok en YouTube van NPO Zapp. Later dit jaar verschijnt de serie ook op NPO Start.