X Beperkt gebruik hashtags en emoji’s

X Beperkt gebruik hashtags en emoji’s

Na het onlangs verbieden van hashtags in betaalde promoties, richt X zich nu op een ander visueel element: emoji’s. Het platform heeft aangekondigd dat advertenties met meer dan één emoji voortaan beperkingen krijgen opgelegd. Waarom precies?  

Zoals te zien is in een melding die social media-expert Navarra onder de aandacht bracht, stelt X:

Met onmiddellijke ingang zullen advertenties met meer dan één emoji in de tekst of creatieve uiting een lagere kwaliteitscore krijgen en mogelijk hogere kosten ervaren.

X wil net als bij hashtags liever geen overdaad aan emoji’s in advertenties. Waarom? Naar verluidt omda

t Elon Musk ze storend vindt en ze ‘zijn feed rommelig maken’.  Er zijn echter uitzonderingen: advertenties die gericht zijn op Japan en Korea worden níét bestraft als ze deze nieuwe limiet overschrijden. Voor alle andere regio’s geldt: maximaal één emoji, anders risico op verminderde prestaties. De advertentie-inkomsten van X in de VS zijn sinds de overname door Musk met bijna 60% gedaald. Het platform probeert adverteerders terug te winnen om de inkomsten te herstellen.

En nu maakt het advertenties juist nóg beperkter – omwille van esthetiek?

Dat lijkt op z’n minst een vreemde strategie. Striktere regels kunnen het platform juist minder aantrekkelijk maken voor adverteerders. Toch is dit de nieuwe realiteit voor wie X Ads gebruikt.

Geen hashtags, en niet meer dan één emoji per advertentie. Misschien levert het visueel gezien ‘betere’ advertenties op, maar tegelijkertijd zijn er genoeg campagnes geweest die succes boekten met precies de elementen  die nu worden afgeremd. Of X hier harde data voor heeft, of dat het gewoon een persoonlijke voorkeur van Elon Musk is? Dat zullen we waarschijnlijk nooit zeker weten.