Videoland heeft zich de afgelopen jaren ontwikkeld tot een toonaangevende speler in de Nederlandse streamingmarkt, met inmiddels 20% van de huishoudens als abonnee. Onder eigenaar RTL heeft het platform een transformatie doorgemaakt: van een platform voor realityshows zoals Temptation Island naar een aanbieder van kwalitatieve, Nederlandstalige content. Producties zoals het drama Máxima, de politieke documentaires over Mark Rutte en Caroline van der Plas, en programma’s met prominenten als Thomas Erdbrink en Arjen Lubach tonen deze verschuiving. Hierdoor speelt Videoland in op het gebrek aan Nederlandstalig aanbod bij grote internationale platforms zoals Netflix en Disney+.

Deze strategie heeft Videoland tot de op één na grootste streamingdienst van Nederland gemaakt, met Netflix nog als duidelijke koploper. Toch zet Videoland stevig in op groei en probeert het zijn marktpositie verder te versterken. Volgens experts biedt de focus op exclusieve titels een groot voordeel, omdat geïnteresseerde kijkers vrijwel geen andere opties hebben. Dit zorgt ervoor dat Videoland zijn rol als dé bestemming voor Nederlandse films, series en documentaires blijft behouden.

De dominantie van Videoland kent echter een keerzijde. Door de exclusiviteit van Nederlandse content en de hoge kosten van nieuwe producties zullen abonnementsprijzen waarschijnlijk stijgen. Een standaard abonnement kost nu €10,99, maar prijsverhogingen worden onvermijdelijk geacht. Goedkopere abonnementen met advertenties winnen daardoor aan populariteit; inmiddels kiest 40% van de abonnees hiervoor. Dit model doet denken aan traditioneel tv-kijken, waarbij reclames tussendoor de norm zijn.

Concurrentie

Ondanks zijn sterke positie heeft Videoland nauwelijks serieuze concurrentie op de Nederlandstalige markt. Talpa heeft de kans gemist om een eigen streamingplatform te ontwikkelen en moet nu zelfs succesvolle titels zoals Gooische Vrouwen op Videoland aanbieden. Experts twijfelen of Talpa of andere partijen nog in staat zijn om deze achterstand in te halen, gezien de stevige voorsprong die Videoland inmiddels heeft opgebouwd. Tegelijkertijd zorgen prijsstijgingen bij andere grote streamingdiensten, zoals Netflix en Disney+, ervoor dat consumenten wellicht kritisch gaan kijken naar het aantal platforms waarvoor ze willen betalen.

Videoland lijkt klaar om verder te groeien, maar de vraag blijft hoeveel de kijker bereid is te betalen voor exclusieve, Nederlandstalige content in een steeds duurder streaminglandschap.