Update privacyrecht: realtime bidding en de cookiewet anno 2015
De cookiewet heeft de marketingsector niet veel goeds gedaan. “Voor alle cookies moet toestemming gegeven worden”, “Cookies zijn een schending van het privacyrecht!” “Cookies zijn vooral functioneel en zorgen voor een betere gebruikservaring”. De cookiewet veroorzaakt nogal wat ophef en onduidelijkheid. Tijd om hier voor eens en altijd duidelijkheid in te scheppen, vond digitaal marketingbureau MediaScience. Tijdens de maandelijkse MediaSession, een kennissessie over uiteenlopende onderwerpen in digitale marketing, stond het afgelopen keer in het teken van privacyrecht en cookieregelgeving. Geïnteresseerden en relaties van MediaScience kwamen samen om alles te horen over de huidige cookiewet. Samen met De Roos Advocatuur werd antwoord gegeven op praktische vragen en tips hoe hiermee om te gaan.
In een notendop
Er hebben inmiddels wat wijzigingen plaatsgevonden in de wereld van cookieregelgeving. De eerste cookiewet ging in 2012 van kracht. Iedereen was in rep en roer over de verplichte opt-in toestemming voor het plaatsen van cookies. Grote cookiewalls doemden op in het World Wide Web, met negatieve reacties tot gevolg. Halverwege 2013 werd daarom een wetswijziging voorstel ingediend. Impliciete toestemming moet voldoende zijn. Ruim anderhalf jaar later werd het voorstel een wet.
Waar komt de cookiewet vandaan?
Ten grondslag aan de cookiewet ligt de gedachte: “als een cookie niet enkel functioneel is, is het een persoonsgegeven.” Dit maakt de cookieregelgeving een onderdeel van het algemeen privacyrecht. De basis voor de cookiewet komt voort uit een Europese richtlijn, opgericht in 2011. De zogenaamde “cookie-directive”. De cookie-directive verplicht EU lidstaten om in hun nationale wetgeving op te nemen dat cookies alleen mogen worden vastgelegd na een toestemming opt-in. Deze toestemming mag niet vanuit browserinstellingen worden afgeleid en er geldt een uitzondering op functionele cookies.
De Nederlandse aanpak
De Tweede Kamer nam dit zeer serieus en kwam met een aanvulling in de Telecommunicatiewet: voor vrijwel alle soorten cookies is voorafgaand toestemming vereist. Wat had dit tot gevolg? Cookiewarnings op iedere website, dikke cookiewalls, irritatie bij de gebruiker en bovenal een averechts effect. Dit moest anders! De cookiewet 2015; een versoepeling van de wet. De nieuwe cookiewet bepaalt dat alleen voor een beperkt aantal cookies voorafgaand toestemming hoeft worden gevraagd. Hierbij wordt onderscheid gemaakt tussen functionele cookies, analytische cookies en tracking cookies.
Gevolgen voor Realtime bidding
Realtime bidding leunt zwaar op trackingcookies. Toch verandert er in theorie niets voor RTB. Voorafgaand was al toestemming nodig voor trackingcookies en dit blijft ongewijzigd. In de praktijk ligt de verwachting echter dat websites die gebruikmaken van trackingcookies meer gaan opvallen. Als websites die op het moment toestemming vragen voor enkel en alleen functionele en analytische cookies hun pop-ups massaal verwijderen, vallen websites die de melding wel hebben extra op.
