#TNWEurope Mark Chalmers van Vice “We are a content and media company that wants to engage!”
Mark Chalmers is de executive creative director van Vice sprak vrijdag 24 april 2015 in de Yellow room. In een gevulde gele kamer op de The Next Web 2015 te Amsterdam legt de Brit op rustig tempo hun focus uit op content en storytelling. Vice stelt zich voor als een content- en mediabedrijf. Vice vertelt verhalen en doet dit multichannel. Tv en social media zijn vitale kanalen voor Vice waarbij de context en engagement centraal dienen te staan. De content moet binnen een bepaalde context een waarde overbrengen met welzeker oog voor advertising. Vice zoekt naar een subtiele mix van commerce en content binnen een context die de kijker en klant accepteert. Vice lijkt tegenwoordig de plek ingenomen te hebben die ooit MTV had.
Gen Y
Engage met de wereld rondom de belangrijke generatie y. Een belangrijke doelgroep voor Vice gezien het gebruik van social media en het doorsturen van content van Vice. Early adopters die Vice betrokken dient te houden. Vice wil met deze doelgroep de passie ontdekken en vooral delen. Trends en passie geeft Vice terug aan deze opgroeiende doelgroep van kijkers.
Storytelling
In 2006 en 2007 begon daadwerkelijk met storytelling. Nieuwsitems en vitale issues werden spontaan langere verhalen. Heavy metal in Bagdad werd van een nieuwsitem spontaan een lang verhaal met een staart. Voor Vice een nieuwe ervaring omdat de items spontaan tot storytelling werden omgezet. Vice laat de trailer zien van het bezoek aan Bagdad om een opvallende lokale heavy metalband op te zoeken. Hierbij werd een groot risico genomen want Vice vraagt niet vaak toestemming. Ook nu dus niet. Het item werd een verhaal met impact.. “Every band has a story!”
“Niet iedereen is een verhalenverteller!” Dit statement is de kern van Chalmers zijn verhaal. Volgens de Brit zijn vooral de mensen die zichzelf niet als verteller zien de mensen die juist een mooi verhaal rondom zich hebben hangen. Vice brengt dit in beeld. Concreet? It is all about the story, maar wees geen geforceerd verhalenverteller!
Over de spreker Mark Chalmers en Vice
“Mark Chalmers was born in the deepest countryside of the South of England – it took him a full day to cycle to the nearest shop – and later lived in Brixton, London, for 12 years. He studied architecture, but started a career in advertising in the 90’s at HHCL + Partners in London – he was brought in to take campaigns beyond traditional media. He is currently Executive Creative Director at VICE.”
Over Vice: “CE, the international media company is known for it’s original and engaging stories. Stories that are distributed successfully across multiple channels and consumed by a global millennial audience. An audience that by 2017 will be the most financially viable on the planet. One aspect of the VICE business is working with brands and finding the balance between their authentic story and brand commercial needs. Mark Chalmers, executive creative director at VICE Benelux, shares how to not bullsh*t the most critical audience of our time.”
