‘Timing is everything. Ook op Pinterest!’ #juistcontent #timing
Het managen van de diverse social media kanalen is een tijdrovende klus. Net nadat je dacht dat Instagram voorlopig het laatste nieuwe platform was wat je als marketeer moest verkennen, komt Pinterest om de hoek zetten, en sinds kort ook Snapchat. Moet je als bedrijf of merk op ieder kanaal content posten? Nee. Dit hangt sterk af van jou doelgroep, je product of dienst, en uiteraard wat je wil bereiken met je content.
De juiste content, op het juiste platform, op de juiste tijd.
De laatste factor, tijd, wordt vaak onderschat. Natuurlijk kun je met hagel schieten en je content herhaaldelijk door de dag heen plaatsen. En je zult misschien conversie realiseren, maar die persoon zal niet of weinig loyaliteit opbouwen met je merk. Je raakt namelijk de impuls kopers, en die zijn minder merken trouw, het gaat hen meer om de prijs.
Repetitief
Daarbij komt nog eens dat op de meeste social media platformen het repetitief posten van dezelfde boodschap als spam kan worden aangemerkt. Dan kan of je account worden geblokkeerd, of in het ergste geval zelfs worden verwijderd. Kwaliteit in plaats van kwantiteit dus!
Right on time!
Iedereen kent de kreet “meten is weten”. Bij social media marketing is dit zeker van toepassing, en zijn er diverse tools om je performance te monitoren. Google Analytics is alom bekend maar meer specifiek voor social media management zijn er pakketten zoals Hootsuite, Buffer of Agora die óók uitgebreide rapportages leveren. In tegenstelling tot Google Analytics, zijn dit tools waarmee je ook content voor diverse social media kanalen kunt plannen.
Actueel
Buffer en Hootsuite hebben zeer recentelijk Pinterest geïntegreerd maar missen toch een aantal specifieke features die juist zo belangrijk als je succesvol aan de slag wilt. Rapportage en planning in één tool, zodat na het meten je de pins kunt plannen op de tijd dat jou doelgroep online is. Dit kan met Tailwind.
Waarom Tailwind
In september 2014 vond er een belangrijke wijziging plaats in de wijze waarop je pins werden getoond in de zogenaamde home feed van Pinterest. Werden je pins voorheen nog direct getoond op het moment van pinnen, nu gaan ze eerst door de smart feed worker.
Deze bepaalt op basis van een aantal criteria wanneer en aan wie jouw content wordt getoond:
- is het nieuwe content of is het een repin? (80% van de pins zijn repins en krijgen een lagere waardering)
- van welke URL komt de pin vandaan? (TLD domeinen krijgen hogere ranking dan niet TLD domeinen)
- de kwaliteit van de pin (afmeting, hash tags, affiliate links)
- is de pin afkomstig van een groepsbord of een gewoon bord (pins van groepsborden kennen hogere ranking)
- wat is de kwaliteit van de pinbeschrijving (optimaal 150 karakters, SEO)
Dit zijn slechts een aantal factoren. Pinterest is meer dan ‘gewoon een plaatje’ pinnen.
Tailwind is één van de 10 officiële Marketing Developers Partners van Pinterest. Dit betekent dat zij middels een API rechtstreeks verbinding hebben met Pinterest en daardoor in staat zijn bovenstaande factoren te integreren in hen plannings-en statistieken software. Op basis van diverse algoritmes wordt jou persoonlijke agenda gecreëerd zodat je pins worden getoond aan jou volgers, pinners met gelijke interesses, uit hetzelfde land komen etc.
Wil je meer weten over Tailwind en de factoren die bepalen hoe succesvol je bent op Pinterest? Schuif dan aan bij mijn volgende Blab a.s dinsdag 15 december van 20.00 tot 21.00. Mijn gast is Melissa Megginson, marketing manager bij Tailwind.
December is feestmaand, tijd van de cadeaus. Onder de geregistreerde kijkers zal ik een jaarlicentie voor het gebruik van Tailwind verloten! Het bedrijf of merk wat deze prijs wint zal ik helpen met het opzetten en inrichtten van hen Pinterest business account én leren hoe Tailwind te gebruiken.
Laat deze uniek kans niet voorbij gaan en registreer je vandaag nog door op onderstaande afbeelding te klikken.
Have a Pinteresting Day!
