“TikTok World”-evenement kondigt reeks nieuwe advertentie-opties en tools aangekondigd

TikTok heeft tijdens zijn vijfde jaarlijkse “TikTok World”-evenement een reeks nieuwe advertentie-opties en tools aangekondigd, waaronder geüpdatete doelgroepanalyses, nieuwe AI-gestuurde catalogusadvertenties, verbeterde inzichten in samenwerkingen met creators, en meer. Allereerst lanceert TikTok een nieuwe analysetool genaamd “Market Scope”, waarmee adverteerders belangrijke inzichten in hun doelgroep kunnen verkrijgen, gebaseerd op waar deze zich bevindt in de aankoopcyclus.

Zoals te zien in dit voorbeeld, verdeelt de nieuwe inzichtentool je doelgroep in de categorieën “Awareness” (Bewustwording), “Consideration” (Overweging) en “Conversion” (Conversie), zodat je meer inzicht krijgt in de specifieke kenmerken van elk segment. Volgens TikTok:

“Met een strikte, data-onderbouwde methodologie volgt TikTok Market Scope meer dan 12 signalen om je Consideration-doelgroep te identificeren, die 14 tot 16 keer meer kans heeft om te converteren dan gebruikers in de awareness-fase.”

Daarnaast kun je je gegevens uitsplitsen op verschillende demografische kenmerken, wat meer inzicht biedt in je marketingstrategie en hoe je potentiële klanten kunt bereiken via TikTok-promoties. Daarop voortbouwend introduceert TikTok “Brand Consideration Ads”, een nieuwe advertentie-optie die gebruikmaakt van Market Scope-data:

“Brand Consideration is een nieuw campagnedoel op TikTok, ontworpen om merken te helpen hun high-intent doelgroep in de middenfase van de funnel uit te breiden – gebruikers die al duidelijke interesse en betrokkenheid tonen.”

Door dezelfde signalen te gebruiken als Market Scope, bieden Brand Consideration Ads een eenvoudige manier om inzichten om te zetten in gerichte promoties voor een actiever publiek. Ook heeft TikTok nieuwe toevoegingen aangekondigd aan het “TikTok One”-platform, dat bedoeld is om merken te helpen contact te leggen met relevante creators voor gezamenlijke campagnes. Om effectievere samenwerkingen met creators mogelijk te maken, introduceert TikTok “TikTok One Insight Spotlight”, waarmee meer data beschikbaar komt over waar mensen mee bezig zijn in de app en waar jouw specifieke doelgroep naar op zoek is. Zoals je in het voorbeeld kunt zien, toont het nieuwe dashboard trending zoekwoorden en hashtags, met demografische uitsplitsingen voor elk.

Je kunt hierdoor sneller relevante TikTok-trends ontdekken, wat je kan helpen om beter passende creators te vinden voor samenwerkingen.

TikTok lanceert ook de nieuwe “TikTok One Content Suite”

Een suite waarin marketeers alle door gebruikers gegenereerde video’s kunnen vinden waarin hun merk of producten worden genoemd. Deze video’s kunnen indien gewenst worden omgezet in advertenties. Daarnaast breidt TikTok het aantal aangesloten bureaus binnen het “Partner Exchange”-onderdeel van het TikTok One-platform uit. TikTok speelt ook in op het toenemende gebruik van de app als ontdekkingstool met “Search Center”, een AI-gestuurde functie binnen TikTok Ads Manager. Deze tool maakt het eenvoudiger om zoekadvertenties te kopen binnen de app. Het Search Center zal verbeterde suggestietools voor zoekwoorden bevatten, evenals meet- en creatietools die aansluiten bij de nieuwste ontdekkingstrends. En met een stijging van 40% in zoekactiviteit binnen de app op jaarbasis, is dit een waardevolle toevoeging voor je campagnes.

Tot slot heeft TikTok nieuwe functies aangekondigd voor zijn op commerce gerichte advertentietools, waaronder “Symphony”, “Smart+” en “GMV Max”. Voor Symphony, TikTok’s AI-video generatieplatform, wordt gewerkt aan de integratie van Smart+-campagnes. Hierdoor kun je direct vanuit het creatieproces advertenties lanceren. Smart+ is TikTok’s volledig geautomatiseerde, AI-aangestuurde campagnetool, en de integratie met Symphony brengt meer creatieve mogelijkheden binnen handbereik. Er komen ook meer controleopties binnen Smart+-campagnes, zodat marketeers beter kunnen bepalen waar hun advertenties worden weergegeven en aan wie. Daarnaast worden geïntegreerde Smart+ Catalog Ads gelanceerd, die gepersonaliseerde productaanbevelingen bieden. TikTok investeert ook in nieuwe meetoplossingen om de prestaties van deze initiatieven beter te volgen.

Een groot aantal nieuwe advertentie-opties en verfijningen die je aanpak op TikTok kunnen veranderen. Ze bieden nieuwe manieren om het miljardengebruikerspubliek van TikTok te bereiken en te verbinden via influencers, trends, en meer.

Elke functie heeft unieke voordelen, dus als je je TikTok-marketing wilt verbeteren, heb je nu een reeks nieuwe opties om te verkennen.