TikTok laat zien hoe advertenties meer bioscoopkaartjes verkopen
TikTok
TikTok heeft nieuwe data gepubliceerd die laat zien hoe advertenties op het platform helpen om meer bioscoopkaartjes te verkopen. Het onderzoek werd uitgevoerd samen met data-partner Samba, die analyseerde hoe TikTok-advertenties daadwerkelijk leiden tot aankopen van filmkaartjes.
Het onderzoek keek naar 38 filmcampagnes in de VS tussen begin 2023 en midden 2025. Daaruit bleek dat mensen die een TikTok-advertentie voor een film hadden gezien 172% vaker een bioscoopkaartje kochten dan mensen die de advertentie niet hadden gezien.
Sommige genres profiteerden nog meer. Horrorfilms zagen een stijging van 215% in kaartverkoop. Andere genres profiteerden ook, maar minder sterk. Volgens TikTok komt dit doordat er op het platform actieve communities rond filmgenres bestaan die veel praten over nieuwe releases.
Campagnes die zich richten op fans van specifieke acteurs of regisseurs blijken extra effectief. Deze groepen kopen meer dan twee keer zo vaak een kaartje als een algemeen publiek.
TikTok zegt dat filmadvertenties op het platform een gemiddelde return on ad spend van 1,70 dollar opleveren. Volgens het bedrijf is dat meer dan vijftien keer efficiënter dan traditionele tv-reclame op basis van CPM-vergelijkingen.
Daarnaast kwam 60% van de kaartverkoop die aan TikTok werd toegeschreven van mensen die geen tv-reclame hadden gezien. Dat suggereert dat TikTok een jonger publiek bereikt dat minder tv kijkt.
Volgens het rapport werken bepaalde soorten TikTok-content het beste voor filmcampagnes. Voorbeelden zijn reviews van critici en sociale bewijskracht, duidelijke oproepen om tickets te kopen, fragmenten uit de film, behind-the-scenes content en content gemaakt door creators die natuurlijk aanvoelt voor TikTok. De conclusie is dat TikTok steeds belangrijker wordt voor filmmarketing. Het platform kan buzz rond een film creëren, communities activeren en direct kaartverkoop stimuleren, vooral bij jongere doelgroepen die minder via traditionele tv-advertenties worden bereikt.
