TikTok groeit explosief: een derde van alle Europeanen is actief

TikTok versnelt gegevensoverdracht naar Europa

TikTok blijft in Europa een ongeëvenaard succesverhaal. Inmiddels gebruiken meer dan 200 miljoen Europeanen het platform maandelijks – bijna één op de drie inwoners van het continent. Daarmee laat de app een indrukwekkende groei zien, want eind 2024 lag dat aantal nog rond de 175 miljoen gebruikers.

Wat ooit begon als een dans- en muziekapp voor jongeren, is inmiddels uitgegroeid tot een veelzijdig platform waar creativiteit, educatie en handel samenkomen. Vooral de jongere generatie voelt zich thuis op TikTok, waar korte, creatieve video’s niet alleen vermaken, maar ook informeren en inspireren.

Kleine en middelgrote ondernemingen profiteren sterk van de unieke algoritmes, die hen in staat stellen om met relatief weinig middelen een groot publiek te bereiken. Volgens een onderzoek van Oxford Economics leverde TikTok in vijf grote Europese landen samen al miljarden euro’s aan economische meerwaarde op, en ondersteunt het tienduizenden banen.

Cultuur, literatuur en sport krijgen een podium

TikTok heeft zich bovendien stevig genesteld in de Europese cultuursector. Het platform werkt samen met theaters, musea en festivals, en zet campagnes op rond populaire evenementen zoals de Tour de France en het Filmfestival van Cannes. Een opvallend fenomeen is ook #BookTok, waarbij jongeren elkaar aansteken met hun liefde voor lezen. Uit onderzoek blijkt dat bijna 60% van de Europese jongvolwassenen dankzij BookTok meer is gaan lezen.

Een platform dat verbindt

TikTok presenteert zichzelf steeds vaker als een verbindende factor in de samenleving. Zoals de Europese directeur van het bedrijf het samenvatte: “TikTok is niet alleen een plek om plezier te maken, maar ook een katalysator voor culturele en economische groei in Europa” (TikTok Newsroom).