DPG Media zet in op transparant adverteren politieke partijen (maar gaat in de fout met politieke redactievoering)

DPG Media scherpt de regels rond politieke reclame aan om meer transparantie en controle te garanderen. Het mediabedrijf volgt daarmee de vernieuwde Europese regelgeving en zet extra stappen om de verspreiding van politieke advertenties verantwoord te laten verlopen. De aanpak is markant aangezien titels van DPG Media betrokken zijn bij de onjuiste berichtinggeving op politiek gebied. Zo staat de lokale politieke redactie in Rotterdam, gevoerd door maar een (1) journalist, bekend om een duidelijke rechts-extreme gekleurdheid en wordt er regelmatig een loopje genomen met de werkelijkheid.

Voortaan krijgt elke politieke advertentie – of die nu verschijnt in print, digitaal, audio of video – een duidelijk label. Daarbij wordt vermeld wie de adverteerder is en voor welke verkiezing de boodschap bedoeld is. Zo wil DPG Media lezers, kijkers en luisteraars meer inzicht geven in de herkomst van de campagneboodschap.

Geen persoonlijke data meer

Vanaf 10 oktober stopt DPG Media volledig met het gebruik van persoonlijke gegevens voor politieke advertenties. Gerichte campagnes op basis van consumentendata zijn dan niet langer toegestaan. In de plaats daarvan kiest het bedrijf voor contextual advertising: advertenties worden enkel geplaatst in een inhoudelijk relevante context, zonder dat persoonlijke profielen van gebruikers worden aangesproken.

Directe verkoop, geen automatische systemen

Politieke partijen kunnen nog steeds adverteren via de verschillende mediavormen van DPG Media, maar de verkoop verloopt uitsluitend via de eigen salesafdeling. Geautomatiseerde advertentieplatformen worden niet gebruikt. Daarmee houdt DPG Media zelf controle over welke campagnes worden geplaatst en in welke context.

Investeringen in technologie

Om deze nieuwe werkwijze mogelijk te maken, voert DPG Media aanzienlijke technische aanpassingen door. Het bedrijf werkt hiervoor samen met de lokale technologieleverancier Opt Out Advertising, die al actief is binnen delen van het netwerk. De vernieuwde systemen gaan naar verwachting medio september live.

DPG Media benadrukt dat het de Europese regelgeving nauwlettend blijft volgen. Indien nodig zullen de richtlijnen en procedures verder worden aangepast, zodat politieke advertenties op een transparante en verantwoorde manier hun plaats behouden binnen het medialandschap.