Threads test persoonlijke like-knoppen met emoji’s, stickers en GIFs

Meta experimenteert met een nieuwe functie op Threads waarmee gebruikers zelf kunnen bepalen welke afbeelding of animatie verschijnt wanneer iemand hun bericht een like geeft. Daarmee krijgt de bekende like-knop een persoonlijk karakter en ontstaan nieuwe mogelijkheden voor merken, influencers en contentmakers.

Het sociale platform Threads werkt aan een uitbreiding van de traditionele like-knop. Gebruikers kunnen tijdens de test een eigen emoji, sticker of bewegende GIF instellen die zichtbaar wordt zodra iemand hun bericht liket. De standaardreactie krijgt daarmee een visuele toevoeging die aansluit bij de persoonlijkheid of uitstraling van het account.

Eén persoonlijke reactie voor het hele profiel

De functie werkt op profielniveau. Dat betekent dat gebruikers één persoonlijke like-animatie kunnen instellen die bij hun berichten verschijnt. Het is voorlopig niet mogelijk om voor ieder afzonderlijk bericht een andere animatie te kiezen.

Wel kunnen gebruikers hun gekozen afbeelding regelmatig aanpassen. Denk aan een speciale animatie tijdens feestdagen, een sportevenement of een persoonlijke mijlpaal.

Nieuwe kansen voor socialmediamarketing

Voor merken en organisaties kan de functie interessant worden als onderdeel van hun socialmediastrategie. Een merk kan bijvoorbeeld een herkenbare animatie gebruiken bij een productintroductie, campagne of evenement. Ook influencers en contentmakers krijgen hiermee een extra mogelijkheid om hun online identiteit herkenbaarder te maken.

Daarnaast kan de functie gebruikers stimuleren vaker op berichten te reageren. Wie nieuwsgierig is naar de persoonlijke like-animatie van een account, heeft mogelijk een extra reden om op de like-knop te drukken.

Of de functie daadwerkelijk leidt tot hogere engagementcijfers, moet nog blijken. Meta heeft hierover nog geen onderzoeksresultaten gepubliceerd.

Voorlopig alleen beschikbaar in drie landen

Volgens Threads-topman Connor Hayes wordt de nieuwe functie momenteel getest onder geselecteerde gebruikers in Zuid-Korea, Brazilië en Indonesië. Wanneer de gepersonaliseerde like-knoppen beschikbaar komen in Nederland en andere Europese landen, is nog niet bekend.

Kleine aanpassing, interessante marketingmogelijkheden

Met deze test laat Threads zien dat ook kleine veranderingen in bestaande interacties nieuwe mogelijkheden kunnen bieden voor merkbeleving en gebruikersbetrokkenheid. De like-knop verandert daarmee mogelijk van een eenvoudige waarderingsfunctie in een extra communicatiemiddel waarmee gebruikers en merken hun eigen uitstraling kunnen versterken.