Super Bowl-campagne tegen advertentiemodel ChatGPT
Het AI-bedrijf Anthropic besteedt miljoenen dollars aan reclamespots tijdens Super Bowl LX. Met de campagne wil het zijn rivaal bekritiseren vanwege plannen om advertenties te introduceren in de gratis en goedkopere versies van ChatGPT. In de commercials wordt op satirische wijze getoond hoe een AI-assistent een gesprek voert met een gebruiker maar ondertussen producten begint aan te prijzen. Daarmee wil Anthropic duidelijk maken hoe opdringerig reclame in chatbots volgens het bedrijf kan worden. De spots eindigen met de boodschap dat advertenties misschien naar AI komen, maar niet naar Claude, de eigen assistent van Anthropic. Reuters meldt:
The commercial features a scrawny twenty-something doing pull-ups in the park, and asking a muscular bystander for advice about achieving six-pack abs. The man replies in a robotic way that suggests he is a chatbot, offering to provide a personalized strength-training plan. But first, he slips in a promotion for shoe inserts that help “short kings stand tall” – prompting a puzzled response from the twenty-something.
Reactie van OpenAI
Topman Sam Altman reageerde publiekelijk op de campagne. Hij noemde de advertentie grappig, maar vond ook dat die een verkeerd beeld geeft van hoe OpenAI met reclame zou omgaan. Volgens hem heeft het bedrijf duidelijke principes om het vertrouwen van gebruikers te beschermen.
Strategische rivaliteit in AI
De campagne laat zien hoe fel de concurrentie in de AI-sector inmiddels is. Waar bedrijven elkaar eerder vooral met productlanceringen en prijsstrategieën bestreden, gebeurt dat nu ook met nationale reclame tijdens het grootste tv-moment van het jaar. Voor Anthropic is het een kans om zich te profileren als privacy- en gebruiksvriendelijk alternatief, terwijl OpenAI juist probeert ruimte te houden om nieuwe verdienmodellen te verkennen.
Quote
Altman zei over de manier waarop advertenties in de commercial worden afgebeeld:
“Our most important principle for ads says that we won’t do exactly this; we would obviously never run ads in the way Anthropic depicts them.”
