Danone, producent van babyvoeding, biedt een service die consumenten en retailers optimaal inzicht in de supply chain van Danone’s babyvoedingproducten, waaronder het toonaangevende Nederlandse merk Nutrilon. Hiermee speelt Danone in op de groeiende behoefte aan transparantie onder consumenten. Daarnaast biedt deze innovatie Danone meer grip op de sourcing, controle en productie. De implementatie van ‘Track & Authenticate’-service vertegenwoordigt de volgende stap in de voortdurende inzet om de beste voeding en gezondheid te bieden voor de kleinsten.

Unieke technologie biedt meer productinformatie

Track & Authenticate maakt gebruik van een dual-QR-codetechnologie. Zowel de binnen- als de buitenkant van de verpakking is voorzien van een unieke QR-code. Retailers en consumenten die deze buitenste QR-codes scannen, komen op een webpagina met geverifieerde informatie over de oorsprong van Nutrilon en andere wereldwijde merken, zoals Aptamil en Milupa. Wat deze innovatie baanbrekend en best-in-market maakt, is dat er een tweede, unieke code aan de binnenkant van de verpakking zit. Deze code biedt unieke informatie wanneer deze wordt gescand. Omdat deze code zich achter de fraudebestendige verzegeling aan de buitenkant bevindt, verzekert het ouders die het product hebben gekocht dat het product door hun is gemaakt.

Onderliggende technologie

De onderliggende Track & Authenticate-technologie is gebaseerd op veilige serialisatie- en aggregatietechnologie, die een veilige methode biedt voor het opslaan van gegevens en informatie over de reis van Danone’s producten door de supply chain. Sinds het begin van dit project heeft Portera samengewerkt met Danone om deze nieuwe technologieën te integreren met de bestaande IT-infrastructuur, zodat het gemakkelijk kan worden uitgerold in andere markten.

Meer dan transparantie

Naast transparantie voor consumenten, biedt Track & Authenticate Danone meer inzicht in het koopgedrag van consumenten. Dit helpt bij inkopen en het tracken van voorraad, geavanceerde prognoses en de mogelijkheid om een-op-een informatie en praktisch voedingsadvies aan ouders te geven. Het personaliseren van aanbiedingen, bijvoorbeeld via identiteits- en loyaliteitsprogramma’s, wordt ook onderzocht.

De ondersteuning, begeleiding en het advies van Portera heeft geleid tot een hechte samenwerking en heeft deze technologische innovatie mogelijk gemaakt in samenwerking met meer dan honderd boeren, fabrikanten, importeurs en retailers.