Snapchat zet vol in op cricketgekte in India met ‘Cricket in a Snap’

Snapchat heeft een uitgebreid pakket aan nieuwe advertentiemogelijkheden gelanceerd, specifiek ontworpen om merken te helpen profiteren van de enorme populariteit van cricket in India. Met meer dan 250 miljoen actieve gebruikers in India is het land een cruciale groeimarkt voor het platform, en cricket is daar de absolute nummer één sport in de app.

Innovatieve AR-ervaringen voor fans en merken

Het hart van deze update wordt gevormd door geavanceerde Augmented Reality (AR) tools die de grens tussen de fysieke wedstrijd en de digitale wereld laten vervagen:

 

• Real-time score-integratie: Dankzij een nieuwe Live Sports API kunnen AR-ontwikkelaars actuele wedstrijddata direct in hun filters verwerken. Hierdoor kunnen merken Lenses aanbieden waarin fans de live tussenstand zien terwijl ze een Snap maken.

   

• Interactieve Fan Zones: Snapchat introduceert virtuele ruimtes zoals ‘Locker Rooms’ en ‘Nets Practice’-ervaringen. Merken kunnen deze zones sponsoren om fans een uniek kijkje achter de schermen te geven of hen virtueel te laten oefenen.

   

• Immersieve stadionervaring: Met ‘Surface Tracking’ kunnen merken hun digitale content letterlijk verankeren op het grasveld van het stadion. Fans in de arena krijgen zo een spectaculaire, gelaagde ervaring vanaf hun zitplaats.

   

De kracht van het ‘Second Screen’

Uit onderzoek van Snapchat blijkt dat de app een onmisbare metgezel is geworden tijdens het kijken van sport. Hoewel ongeveer 55% van de gebruikers de wedstrijden live op tv of via streaming kijkt, geeft ruim 90% aan ondertussen een ‘second screen’ (hun smartphone) te gebruiken voor interactie.

Snapchat stelt dat terwijl de officiële uitzending voor het spektakel zorgt, de daadwerkelijke conversatie en beleving plaatsvinden op hun platform. Merken kunnen hierop inbreken door samen te werken met ‘Snap Stars’ (bekende influencers) om hashtag-gedreven content te maken die organisch aanvoelt en fans uitnodigt om zelf ook mee te doen.

 

Exclusieve content van topteams

Om de relevantie te vergroten, werkt Snapchat samen met grote teams uit de Indian Premier League (IPL), waaronder de Mumbai Indians, Chennai Super Kings en de Delhi Capitals. Door deze officiële samenwerkingen, gecombineerd met analyses van experts via JioStar, wordt Snapchat de centrale hub voor de moderne cricketfan tijdens het Indiase seizoen.