Red Bull meest relevante merk sociale media (volgens wereldwijde analyse)

Red Bull is volgens een nieuwe wereldwijde analyse van social-first agency SAMY en team5pm het meest relevante merk op social media. In het onderzoek werden dertig internationale merken uit vijf verschillende sectoren beoordeeld op hun prestaties op Instagram en TikTok aan de hand van de Social Relevance Score (SRS). Met een score van bijna 194.000 staat Red Bull overtuigend op de eerste plaats. Daarmee behaalt het merk bijna twee keer zoveel punten als nummer twee BMW. De onderzoekers concluderen dat het succes voortkomt uit een consistente contentstrategie die aansluit op de merkidentiteit, inspeelt op de dynamiek van social platforms en sterk wordt gedeeld door gebruikers.

Relevantie boven bereik

De Social Relevance Score is ontwikkeld door SAMY en team5pm en combineert veertien platformspecifieke metrics, elk met een eigen weging. De score meet niet alleen bereik of engagement, maar richt zich specifiek op de mate waarin content daadwerkelijk relevant is voor gebruikers op Instagram en TikTok.

Volgens de onderzoekers laat Red Bull zien hoe merken relevantie kunnen opbouwen door verhalen te vertellen die aansluiten bij hun merkwaarden. Het merk creëert regelmatig opvallende en unieke momenten, zoals een klimroute langs de buitenkant van een vliegtuig tijdens de vlucht en een skiafdaling van de Mount Everest zonder zuurstoffles.

Red Bull opereert als een mediahuis

Opvallend is dat het product zelf nauwelijks centraal staat in de social content van Red Bull. In plaats daarvan draait de content om energie, avontuur, lef en het verleggen van grenzen. Atleten en communityleden spelen daarbij de hoofdrol, terwijl het merk actief deelneemt aan gesprekken via sponsoring, co-creaties en interactie op social media.

“De marketingwereld verwart al te lang bereik of standaard engagementcijfers met relevantie. De resultaten van Red Bull in onze analyse laten zien dat relevantie ontstaat door een sterke identiteit op social media en content die mensen bijna vanzelf willen delen.”

— Frank de Wit, Managing Director van team5pm

Shares blijken belangrijkste indicator van relevantie

Een opvallende conclusie uit het onderzoek is dat veel merken met hoge SRS-scores bovengemiddeld veel shares genereren. Volgens de onderzoekers is dit een van de sterkste signalen van social relevance. Wanneer gebruikers content actief delen binnen hun eigen netwerk, wijst dat op een grotere mate van relevantie dan wanneer zij alleen reageren of een bericht liken. Content die mensen willen doorsturen, heeft volgens SAMY en team5pm meer impact binnen sociale netwerken.

Acht factoren die social relevance vergroten

De analyse identificeert acht belangrijke factoren die bijdragen aan relevante content op social media:

1. Be The First

Exclusieve en verrassende content trekt de aandacht en onderscheidt zich in de feed.

2. Hook and Slice

Korte, snackable content met sterke verhaallijnen houdt gebruikers langer betrokken.

3. Content over Product

Merken die denken als een mediahuis zijn succesvoller dan merken die uitsluitend hun producten promoten.

4. Think Glocal

Een consistente wereldwijde merkidentiteit gecombineerd met lokale culturele relevantie vergroot de impact.

5. Make It Playful

Speelse elementen zoals challenges en interactieve formats stimuleren deelname.

6. Mirror the Community

Succesvolle merken sluiten aan bij de behoeften, trends en culturele codes van hun doelgroep.

7. Become a Community Member

Merken vergroten hun relevantie door actief deel te nemen aan gesprekken en relaties op te bouwen.

8. Think Platform First

Content moet worden afgestemd op de unieke kenmerken en voorkeuren van elk platform.

Praktijkvoorbeelden: Red Bull en BMW

Red Bull: verrassing als motor voor deelbaarheid

Een van de grootste relevantiepieken van Red Bull ontstond in het najaar van 2025 rond de eerste drop-in vanaf de hoogste skateboardramp ter wereld. Het merk vertelde het verhaal via verschillende formats, waaronder POV-beelden, trainingsbeelden achter de schermen en documentaire-achtige edits. Deze campagne resulteerde in meer dan 1,4 miljoen shares. Volgens de onderzoekers toont dit aan dat mensen graag als eerste iets opvallends of unieks delen binnen hun netwerk.

BMW: gamification stimuleert interactie

Ook BMW scoorde hoog dankzij interactieve content. In een van de campagnes werd gebruikers gevraagd een video exact op het juiste moment te pauzeren wanneer een voorbijrijdende BMW een specifiek punt bereikte. De speelse opzet leidde tot meer dan 160.000 reacties en een sterk positief sentiment. Volgens het onderzoek laat deze aanpak zien hoe gamification passieve kijkers kan veranderen in actieve deelnemers.

De resultaten van het onderzoek onderstrepen volgens SAMY en team5pm dat merken verder moeten kijken dan traditionele metrics zoals bereik en engagement. Relevantie ontstaat wanneer content aansluit bij de cultuur van een platform, aansluit op de interesses van de community en gebruikers motiveert om de content actief te delen. Red Bull geldt daarbij als het meest succesvolle voorbeeld van een merk dat social media benadert als een volwaardig mediaplatform en daarmee een nieuwe standaard zet voor social relevance.