Overview socialemediagebruik 2025: ‘Instagram wereldwijd winnaar!’ #bereik

Deze inzichten van Meltwater, Comscore, GWI en Datareportal past hun laatste rapporten toe op onze antwoorden in 7 belangrijke gebieden die essentieel zijn voor het begrijpen van het gebruik van sociale netwerken door consumenten:

1. Wat is de algemene populariteit van sociale media vergeleken met internetgebruik wereldwijd?

2. Wat zijn de populairste sociale netwerken op basis van demografie (leeftijd en geslacht)?

3. Wat zijn de snelstgroeiende sociale netwerken?

4. Wat zijn de verschillende engagementmetriek op basis van consumentengedrag bij het gebruik van sociale media?

5. Hoe interactieren consumenten met verschillende postformaten op sociale media?

6. Wat zijn de populairste tijden voor consumenten om sociale media te gebruiken, wat de beste tijden om te posten suggereert?

Nu meer dan ooit moeten marketeers slimme beslissingen nemen bij het plannen van hun digitale distributiekanalen. Het is dus essentieel om de laatste statistieken over de verspreiding en het gebruik van sociale media te herzien als onderdeel van elke digitale marketingstrategie van een bedrijf.

1. Wat is de algemene populariteit van sociale media vergeleken met internetgebruik wereldwijd?

Datareportal werkt zijn wereldwijde overzicht van sociale media-statistieken regelmatig bij, en we raden dit aan, omdat het waardevolle inzichten biedt in de wereld van sociale media. Het is een geweldige bron voor het toevoegen van dia’s aan je presentaties. Let op dat de gegevens zijn samengesteld uit verschillende bronnen, waarvan het Global Web Index-panel de beste bron is, hoewel deze alleen beschikbaar is voor betalende abonnees. Als je onderzoek doet naar de acceptatie van sociale netwerken, is het de moeite waard om de top 10 sociale media-statistieken van GWI en hun gratis jaarlijkse rapport over sociale mediatrends te bekijken.

Hoeveel mensen gebruiken sociale media?

Volgens het wereldwijde overzicht van Datareportal zien we dat de groei van sociale media blijft toenemen:

• Meer dan de helft van de wereldbevolking gebruikt nu sociale media (62,6%)
• 5,07 miljard mensen wereldwijd gebruiken sociale media, 259 miljoen nieuwe gebruikers zijn het afgelopen jaar online gegaan.
• De gemiddelde tijd die dagelijks wordt besteed aan sociale media is 2 uur en 20 minuten. Het volledige rapport van Datareportal bevat inzichten die zijn verzameld uit verschillende gegevensproviders op meer dan 200 dia’s. Het biedt land-specifieke gegevens voor het overgrote deel van de wereld, dus je kunt de dia’s van de landen in jouw kernmarkten bekijken voor een beter idee van de huidige stand van zaken op sociaal gebied in de gebieden waarin je opereert. In deze post concentreren we ons op de gegevens over sociale media die beginnen bij dia 205 in het rapport.

2. Wat zijn de populairste sociale netwerken op basis van demografie (leeftijd en geslacht)?

Een bron voor het verkrijgen van statistieken over de grootste sociale mediaplatforms komt rechtstreeks van bedrijfsverklaringen en winstpublicaties. Deze kunnen echter misleidend zijn door verschillende definities van ‘actieve gebruikers’. Een paneelbron zoals GWI, die hier via DataReportal is gerapporteerd, biedt een betere vergelijking.

Als alternatief is dit de meest recente compilatie van actieve gebruikers voor de belangrijkste sociale netwerken bij de start van 2025.

Het gebruik van mobiele apps geeft ook een benchmark voor de populairste sociale netwerken. Gezien de gemiddelde tijd per gebruiker, zijn YouTube en TikTok de populairste overall.

3. Wat zijn de snelstgroeiende sociale netwerken?

Elke marketeer heeft beperkte tijd voor sociale media-marketing, dus op welke snelstgroeiende sociale netwerken moet je je inspanningen richten? Oberlo heeft een goede samenvatting van de snelstgroeiende sociale netwerken, maar deze bevatten geen minder gevestigde netwerken zoals Bluesky en Threads (van Meta).

Bluesky, een gedecentraliseerd sociaal mediaplatform, heeft trending topics geïntroduceerd om de gebruikersbetrokkenheid te vergroten. Deze functie stelt gebruikers in staat om populaire discussies te ontdekken en eraan deel te nemen, vergelijkbaar met functies op andere platforms. Bluesky heeft ook aangekondigd dat het gebruikersbestand is gegroeid tot meer dan 25 miljoen, wat de toenemende populariteit weerspiegelt onder mensen en organisaties die op zoek zijn naar alternatieven voor traditionele sociale netwerken zoals X en Meta’s Threads, dat werd ontwikkeld als een voorbeeld van Twitter/X.

4. Wat zijn de beste benchmarks voor de engagement-percentages van verschillende platforms?

Het benchmarkingtool voor sociale media-statistieken, Rival IQ, produceert nuttige sector-benchmarks van sociale media-engagementmetriek, waaronder:

• Aantal berichten per dag
• Aantal berichten per week
• Engagementpercentage
• Tophashtags op basis van engagementpercentage

Deze omvatten nuttige benchmarks voor Facebook, Instagram en Twitter, die je kunt vergelijken met je eigen gegevens.

5. Hoe interactieren consumenten met verschillende postformaten op sociale media?

Marketeers weten intuïtief dat de juiste visuals en video’s effectiever zijn in het genereren van betrokkenheid. Dit wordt ondersteund door waargenomen interactiepercentages. Volgens LinkedIn leveren afbeeldingen doorgaans 2x zoveel reacties op, terwijl video 5x meer betrokkenheid krijgt op LinkedIn. Live Video krijgt 24x meer.

6. Wat zijn de populairste tijden voor consumenten om sociale media te gebruiken, wat de beste tijden om te posten suggereert?

Het testen van verschillende frequenties van updates en timing is een ander aspect van sociale media-optimalisatie op basis van consumentengedrag. Elke netwerk heeft een ‘sweet spot’ voor frequentie op basis van hun algoritmen. Het was vroeger voordelig om meerdere keren per dag op Facebook te posten voor veel merken, maar door het afnemen van het organische bereik, is één update nu effectiever.

De resultaten van Instagram en Facebook laten een duidelijke voorkeur zien voor rond het midden van de week, rond het middaguur, dus je zou dit moeten overwegen bij het plannen van je berichten.