Mobile Internet tijdens de Affiliate Day 2012: Where is the money? #afd12

Edwin Metsselaar van Mobpro.com)gaat in op de ontwikkeling van mobiel internet. Daarbij worden ook de nodige mobiele mogelijkheden voor affiliates behandeld. 

Het begon allemaal met een behoorlijk: “Wij van WC eend” verhaal om uit te leggen wat mobpro is… een voortvloeisel afkomstig uit de Zanox/M4N stal.

Vervolgens de stelling: Affiliate modellen werken niet op mobiel
Op dit moment wordt minder dan 10% van de online aankopen via mobiele apparaten (tablets en mobiele telefoons) gedaan. De mobiele clicks, worden daarbij vooral door iPads, iPhones en Android devices gegenereerd. De iPad zorgt overigens voor de meeste mobiele aankopen (sales). Opvallend, maar niet helemaal onverwacht: BlackBerry en Windows Mobile hebben qua clicks en sales nagenoeg niets te vertellen.

Opvallend was dat de cijfers uit het Zanox/M4N netwerk kwamen… waarbij maar een handje vol advertisers een mobiele website blijken te hebben. Weinig relevante cq betrouwbare cijfers dus, jammer.

 

Op zoek naar mobiele conversie
Mensen gebruiken mobiele apparaten voor oriëntatie. Als secondscreen (tijdens TV kijken) wordt ook graag naar de telefoon of tablet gekeken. Verder is bezig zijn met social media een favoriete besteding. De bijenkorf werd als ‘case’  aangehaald. die hebben de website voor iPad gebruik geoptimaliseerd… grotere knoppen en duidelijkere aanbiedingen zijn de belangrijkste maatregelen. Vervolgens werden nog wat voorbeelden getoond van mobiele advertentiecampagnes. Het uitstellen van de conversie lijkt daarbij de belangrijkste conversie. Het ‘terugbellen’ of ‘mail mij de aanbieding’ zijn er geschikt voor. Second Screen trends: 40% van de smartphone/tablet eigenaren gebruikt het device tijdens het tv kijken. Twitteren over programma´s is daarbij een van de favoriete bezigheden. Bij formule 1 zijn er integratiemogelijkheden om  technische data te bekijken van de formule 1 auto die je op dat moment op TV ziet.

Korting
Kortingscodes zijn ook geliefd bij mobiele gebruikers. Er werd een voorbeeld getoond van een coupon, waarbij je die ´sociaal´ moet delen via twitter en/of facebook om te kunnen profiteren van de aanbieding.

Qua leadgeneratie kun je mobiel ook inzetten om bezoekers op andere manieren te laten converteren dan via een sale; bijv. via een click2call, call me back, aanmelden voor nieuwsbrieven, tweet/like button of het invullen van een mobiel contactformulier. Het ‘bewaren’ van concrete orders, zodat die via het reguliere web kunnen worden afgemaakt, behoort ook tot de mogelijkheden.

Adverteerders kunnen daarvoor werken via speciale mobiele landingspagina’s of mobiele ‘mini-websites’. Het Cost-Per-Sale model lijkt dus ongeschikt voor mobiel, maar er zijn voldoende afrekenmodellen om daar omheen te werken.

De targeting mogelijkheden op mobiel zijn al enorm. Je kunt je boodschappen afstemmen op het type apparaat, het merk, het mobiele netwerk, of iemand WIFI of 3G gebruikt, geotargeting en andere mogelijkheden die het apparaat biedt.

Mogelijkheden
De mogelijkheden voor mobiele marketing zijn dus behoorlijk toegenomen. Het is nu vooral aan de affiliatenetwerken en adverteerders om oom de vergoedingsstructuur wat meer af te stemmen op gebruik van mobiele apparaten. De stelling: Werkt affiliatemarketing op mobiel? Kan dus beantwoord worden met ‘ja’,…. maar alleen met andere vergoedingsmodellen dan wat nu gebruikt wordt.

Dit blog is live geschreven tijdens het evenement en kan dus de nodige schoonheidsfoutjes bevatten.