Marktmonitor Affiliate Marketing: de cijfers #afd12

Tijdens deze sessie op #afd12 zullen de nodige trends en cijfers worden gedeeld.  Hoe staat het met de affiliate marketing markt? Lees het hier.

De cijfers gaan over 2011. Dit is voor het eerst dat de affiliatemarketing cijfers als onderdeel van het totaal worden gebruikt; dus als deel binnen de totale ‘online ad-spend’.

Groei van online
In 2011 werd (net als voorgaande jaren) een groei in online bestedingen een groei van ca. 12% geboekt. De totale bestedingen kwamen op ruim een miljard. De kosten worden verdeeld in de rubrieken search, display, classifieds/directories/listings.

Search (met name Google) is nog steeds dominant en laat de grootste groeicijfers zijn. In search werd ca. €530 miljoen besteed. Een belangrijke nuance; het display netwerk van Google valt ook onder ‘search’, dus niet onder display. De data voor een splitsing is niet aanwezig omdat Google geen cijfers prijsgeeft. Vorig jaar werd er nog €460 miljoen besteeds aan Search. Search is goed voor ongeveer de helft van de totale besteding.

Social media advertenties
Social media advertenties (denk aan ads op facebook) vallen binnen de categorie Display. Daar zien we een stijging in bestedingen van €302 mln naar €336 mln.

De bestedingen via affiliates zitten verwerkt in de cijfers en vallen onder meerdere categorieën. In Nederland werd in 2012 ca. €117 miljoen besteed. Blauw Research stelde de bestedingen op €119 miljoen over 2010, maar volgens een andere methodiek. Het bedrag van €117 miljoen geldt als benchmark voor toekomstige vergelijkingen. Van de affiliates richt rond de 46% zich op ‘content’. Social Media is maar voor 3% de core business van affiliates om sales te genereren. Cashbacksites en vergelijkingssites zijn samen goed voor ca. 33% van de gehanteerde verdienmodellen/kanalen van affiliates. Het meest dominante vergoedingsmodel is ‘cost per sale’ met 78%. CPL is de nummer 2 met slechts 15%. de CPS (Cost per sale) is overigens inclusief eventuele hybride modellen zoals een mix van CPS en CPC.

De ‘Ad-Spend’ is voor 88% toe te schrijven aan conversie vanuit traditionele websites. 9% wordt toegeschreven aan e-mail en 3% aan mobiel. Relatief klein misschien, maar toch goed voor €10 miljoen. In de blog over de vorige sessie is daar natuurlijk deels wel een verklaring voor te vinden is.  Bovendien gaat het hier alleen om advertising geld wat wordt uitgegeven aan affiliatemarketing. De technologie ontwikkelt ook hier sneller dan de businessmodellen. Voor affiliates is retail de nummer één inkomstenbron (27%), gevolgd door finance (26%), telecom (18%) en travel (13%). Er zijn op zich nog veel sectoren waar kansen liggen om met affiliatemarketing aan de slag te gaan.

Toekomst
Een aantal verwachtingen voor de toekomst. Er wordt een economische groei verwachting geschat van 1-1,5% over de komende jaren. De komende twee jaar wordt ook een kleinere groei verwacht dan de afgelopen jaren. Print blijft naar verwachting alleen maar krimpen. In 2012 wordt verwacht dat print wordt ingehaald door online qua advertentiebestedingen. In de VS is dat punt al bereikt.

Voorgaande jaren verwachten affiliates zelf een groei van circa 15%. De totale online verwachtingen op online gebied (overall) gaan uit van een groei van 7,7%. De reden voor deze optimistische verwachtingen zitten waarschijnlijk voor een deel in het feit dat performance based marketing steeds populairder wordt.