Meta ziet groei:’Threads groeit door en passeert X’
Threads vs. Twitter: Welke platform wint (in engagement)?
Meta ziet de betrokkenheid op zijn platforms verder toenemen. In de cijfers over het derde kwartaal van 2026 benadrukt het bedrijf vooral de groei van korte video’s, actuelere aanbevelingen en Threads als steeds grotere concurrent van X. De gemiddelde tijd die gebruikers wereldwijd op Instagram doorbrengen, bereikte volgens Meta in het derde kwartaal een recordniveau. Zowel Reels als de reguliere Feed droegen aan die groei bij.
Volgens financieel directeur Susan Li zorgden verbeteringen in de aanbevelingssystemen voor ruim 4 procent meer kijktijd bij Instagram Reels. Meta beoordeelt daarbij niet alleen afzonderlijke video’s, maar steeds vaker de samenhang tussen meerdere Reels. Ook worden kijktijdsignalen uitgebreider meegenomen.
Opvallend is dat bijna 45 procent van de aanbevolen Reels inmiddels jonger is dan één dag. Dat is ruim 11 procentpunt meer dan in het kwartaal ervoor. Voor makers en merken betekent dit dat de eerste 24 uur na plaatsing nog belangrijker worden: juist dan ligt het grootste bereik en de meeste interactie binnen handbereik.
Facebook profiteert opnieuw van Reels
Ook Facebook ziet Reels als belangrijke motor voor nieuw gebruik. De tijd die mensen besteden aan Facebook Reels bereikte eveneens een record en groeide volgens Meta met dubbele cijfers ten opzichte van vorig jaar. Meta past nieuwe, door taalmodellen geïnspireerde technologie toe om berichten inhoudelijk beter te begrijpen en relevantere aanbevelingen te tonen. Hierdoor kunnen nieuwe posts eerder bij de juiste gebruikers terechtkomen, zonder dat zij al veel likes of reacties hebben verzameld.
“Deze architectuur helpt onze systemen om relevante nieuwe berichten te tonen voordat ze veel engagement hebben opgebouwd”
Zo zegt Li. De aanpak zou de kijktijd van Facebook Reels al met 1 procent hebben verhoogd.
Threads groeit door en passeert X
Threads ontwikkelt zich ondertussen tot een serieuze speler in het socialmedialandschap. Mark Zuckerberg stelt dat Threads X inmiddels heeft ingehaald in maandelijkse actieve gebruikers. Het platform telt meer dan 500 miljoen maandelijkse gebruikers. De tijd die gebruikers gemiddeld op Threads doorbrengen, nam met meer dan 20 procent toe vergeleken met een jaar eerder. Meta schrijft die groei toe aan een groter netwerk en betere aanbevelingen rond relevantie, personalisatie en actualiteit. Voor marketeers onderstrepen de cijfers waar Meta de nadruk legt: korte, originele en actuele content. Tegelijkertijd breidt het bedrijf zijn Creator Marketing Hub uit. Die omgeving is nu beschikbaar voor alle adverteerders en bevat volgens Meta meer dan 10 miljoen creators waarmee merken kunnen samenwerken.
