Meta houdt vast aan omstreden advertentiemodel (ondanks dreiging EU-boetes)

Meta, het moederbedrijf van Facebook en Instagram, is niet van plan om verdere aanpassingen door te voeren aan zijn omstreden ‘pay-or-consent’-model, ondanks waarschuwingen van de Europese Commissie over mogelijke nieuwe boetes. Dat melden bronnen met directe kennis van de zaak aan persbureau Reuters.

Het abonnementsmodel, dat eind 2023 werd ingevoerd in de Europese Unie, biedt gebruikers de keuze: of gratis gebruik van de platforms mét gepersonaliseerde advertenties, of een betaald abonnement (10 tot 13 euro per maand) zónder gerichte reclame. De Europese Commissie stelt echter dat dit model in strijd is met de Digital Markets Act (DMA), de wetgeving die de macht van grote techbedrijven moet inperken. In april 2025 kreeg Meta hiervoor al een boete van 200 miljoen euro opgelegd.

Hoewel Meta in november 2024 enkele wijzigingen doorvoerde – zoals het gebruik van minder persoonlijke data voor advertenties – heeft de Commissie deze aanpassingen nader onderzocht. Eind juni liet de Commissie weten nog steeds zorgen te hebben en benadrukte zij dat verdere stappen, waaronder het opleggen van dagelijkse boetes, op tafel liggen.

Volgens de bronnen van Reuters is het onwaarschijnlijk dat Meta nog veranderingen aanbrengt, tenzij de omstandigheden drastisch wijzigen. Daarmee lijkt de weg vrij voor de Europese Commissie om opnieuw op te treden. Een formele beslissing is nog niet genomen, maar nieuwe antitrustmaatregelen en dagelijkse boetes tot maximaal 5% van Meta’s wereldwijde dagomzet kunnen al vanaf 27 juni 2025 van kracht worden.

Meta heeft zelf nog niet publiek gereageerd op de meest recente berichten, maar verwees naar eerdere verklaringen waarin het bedrijf stelt volledig te voldoen aan de DMA. Volgens Meta biedt het bedrijf Europese gebruikers juist méér keuze dan wettelijk vereist en voelt het zich door de Commissie oneerlijk behandeld. Andere platformen zouden immers vergelijkbare modellen mogen hanteren zonder vergelijkbare sancties.

Waarschijnlijk wacht Meta een juridische confrontatie met de EU, waarbij het aan het Hof van Justitie zal zijn om uiteindelijk te bepalen of het ‘pay-or-okay’-model al dan niet verenigbaar is met de Digital Markets Act.