Meta gebruikt externe online activiteit voor persoonlijkere feeds en AI

Meta gaat gegevens die buiten de eigen platformen worden verzameld breder inzetten om de gebruikerservaring te personaliseren. Waar deze informatie eerder vooral werd gebruikt voor gerichte advertenties, zal deze nu ook een rol spelen bij het samenstellen van Facebook- en Instagram-feeds en bij de antwoorden van Meta AI: 

In some ways, this update is relatively limited in scope, and tame in data usage terms. But the more valuable element for Meta is likely the customization of Meta AI responses, which will now be able to incorporate more information about off-platform actions in order to deliver more relevant, targeted replies.

Dit betekent dat activiteiten op websites en apps die gegevens delen met Meta invloed kunnen hebben op de content die gebruikers te zien krijgen. Denk bijvoorbeeld aan online aankopen of bezochte pagina’s, waardoor relevantere berichten, video’s en aanbevelingen kunnen worden getoond.

Volgens Meta worden hiervoor geen nieuwe databronnen toegevoegd. Het bedrijf gebruikt bestaande informatie op een uitgebreidere manier om de ervaring binnen zijn diensten persoonlijker te maken. Ook interacties met Meta AI kunnen worden meegenomen om toekomstige antwoorden beter af te stemmen op de gebruiker.

Daarnaast introduceert Meta een centrale privacy-instelling waarmee gebruikers kunnen bepalen of hun activiteit buiten de Meta-platformen mag worden gebruikt voor gepersonaliseerde advertenties, aanbevelingen en AI-functionaliteiten.

De nieuwe aanpak wordt wereldwijd uitgerold, al geldt deze voorlopig niet voor alle regio’s. In de Europese Unie zijn de wijzigingen op dit moment nog niet van toepassing.