LinkedIn brengt BrandLink naar Nederland: BNR eerste partner

10.948 views door redactie · 2 september 2025

LinkedIn breidt zijn BrandLink-programma (voorheen Wire Program) uit naar Nederland. BrandLink is de video‑advertentieoplossing van LinkedIn waarmee merken in‑stream videoadvertenties als pre‑roll kunnen plaatsen vóór content van vertrouwde uitgevers en toonaangevende creators. Wereldwijd doen onder meer Bloomberg, ADWEEK, Condé Nast, The Wall Street Journal, The Washington Post en Der Spiegel mee. Nu sluit BNR Nieuwsradio – onderdeel van FD Mediagroep – zich als eerste Nederlandse partner bij dit netwerk aan, waardoor adverteerders hun boodschap kunnen tonen naast hoogwaardige en betrouwbare Nederlandse content binnen de LinkedIn‑omgeving.

Merken zoeken geloofwaardige context én conversatie. Zes op de tien marketingmanagers in Nederland (65%) geeft aan dat de grootste merkimpact wordt bereikt door gesprekken te starten, niet alleen door content te zenden, blijkt uit onderzoek van LinkedIn. Om zich op deze verschuiving voor te bereiden, zegt bijna 61,4% van de ondervraagde marketeers dat ze meer investeren in door de community gedreven content – waarbij ze gebruikmaken van creators, medewerkers en vakexperts om vertrouwen op te bouwen. Video is daarbij het voorkeursmiddel: 66% noemt video de nieuwe taal van het internet. Ook op LinkedIn groeit video twee keer zo hard als andere formats.

BrandLink‑campagnes profiteren daarvan: ze realiseren gemiddeld 13% hogere engagement, 23% meer aandacht en een 130% hogere videovoltooiingsgraad dan standaard in‑feed advertenties. Bovendien zijn gebruikers die een BrandLink‑video bekijken tot 18% meer geneigd om met het merk te interacteren. Een opvallend detail is dat publishers binnen BrandLink gemiddeld 1,7 keer zoveel Business Decision Maker‑volgers hebben dan andere bedrijven op LinkedIn, een aanwijzing dat deze content juist voor beslissers extra relevant is.

“Met de introductie van LinkedIn BrandLink bieden we onze adverteerders een relevante en geloofwaardige video-context om hun doelgroep te bereiken op onderwerpen die zij belangrijk vinden” zegt Marcel Molenaar, Country Manager LinkedIn Benelux. “Met de toevoeging van BNR als invloedrijke lokale uitgever, breiden we bovendien ons onderscheidend advertentieaanbod nog verder uit”

En dit geeft extra momentum aan het BrandLink‑programma van LinkedIn:

In Q4 van FY25 groeide de BrandLink‑omzet met bijna 200% ten opzichte van het voorgaande kwartaal.
De uitbetalingen aan uitgevers en creators zijn op jaarbasis meer dan verdrievoudigd.
LinkedIn heeft inmiddels meer dan 70 uitgevers en creators toegevoegd aan het BrandLink‑programma.

Ook het internationale netwerk rond BrandLink blijft groeien. Wereldwijd nemen onder meer Bloomberg, ADWEEK, Condé Nast, The Wall Street Journal, The Washington Post en Der Spiegel deel aan het programma. Daar komen nu BBC Studios, TED, The Economist en Vox Media bij, en in Nederland BNR als eerste lokale partner.