De meest gedronken koffie in de wereld – presenteert onder de noemer ‘Verwacht meer van elk kopje koffie’ een nieuwe duurzaamheidscampagne. De campagne laat zien dat ze 100% duurzaam is geteeld. Zo is 100 procent van de koffie die wordt gebruikt in Europese productiecentra duurzaam geteeld en wordt koffiedik ingezet om het productieproces van energie te voorzien. Tegelijkertijd zet het bedrijf zich in op een verbetering van de inkomenszekerheid van lokale koffietelers.

Coffee Barometer

De campagne verschijnt tegelijkertijd met de bekendmaking de eerste plek in de Koffie Barometer 2023, een jaarlijks onderzoek naar duurzaamheid in de koffiesector. Dit rapport vermeldt Nestlé’s samenhangende en uitgebreide strategie op het gebied van duurzame koffie. Het onderzoek berekent ook de duurzame investeringen van Nestlé. Lees hier het volledige rapport Lees hier het Nestlé rapport Roos Bulder, Business Lead Benelux: “Duurzaamheid zit in het DNA van Nescafé, maar we hebben dit verhaal nog niet eerder verteld. Verwacht meer van elk kopje koffie” weerspiegelt niet alleen de kwaliteit van onze koffie, maar vooral ook de manier waarop Nescafé een positieve impact maakt op het leven van koffieboeren en op de planeet. De eerste plek in de Koffie Barometer laat daarbij zien dat we het juiste pad bewandelen, maar ook dat er nog veel te doen is om de koffieketen verder te verduurzamen.” Nieuwe pay-off Naast de campagne introduceert het merk haar nieuwe pay-off. De wereldwijde communicatie zal voortaan vergezeld gaan van het credo ‘Make your world’ om koffiedrinkers te inspireren om het verschil voor zichzelf, hun gemeenschap en de planeet te maken.

De campagne is te zien op tv, online en in de winkels. Plan 2030 Als er niets gebeurt neemt door klimaatverandering tegen 2050 wereldwijd de grond die geschikt is voor koffieteelt met 50% af. Daarom heeft het merk zich in het afgelopen decennium, als onderdeel van het Plan, tot doel gesteld om de koffieteelt wereldwijd duurzamer te maken. Voortbouwend op deze inspanningen lanceerde zij vervolgens het Plan 2030, waarin zij haar visie op duurzaamheid voor de komende tien jaar heeft vastgelegd. Onderdeel van de missie is koffieboeren te ondersteunen bij de overgang op regeneratieve landbouw en de verbetering van de levensstandaard van boeren en de lokale gemeenschappen waarin zij leven. Zo heeft Nescafé, in tegenstelling tot veel andere koffiebedrijven, een veelomvattend programma waarin maatregelen staan om ontbossing tegen te gaan en die de ontwikkeling van regeneratieve landbouw stimuleren.

De barometer licht toe:

Over the past two decades, the global demand for coffee has shown an upward trajectory, resulting in a consistent expansion of production and exports. According to the International Coffee Organization (ICO, 2023b), worldwide coffee consumption surpassed 168.5 million bags during the 2021-2022 period. The well-established markets of Europe, Japan, and North America accounted for more than half of this global coffee consumption. In these markets the average per capita coffee consumption stands at 7kg, in stark contrast with the global figure of a mere 2kg. As consumer preferences evolve, the strong demand for coffee is presenting opportunities and challenges for producers, exporters, roasters, and retailers. Since the coffee market is quite complex and opaque, most consumers have absolutely no idea where their coffee comes from, who produced it, or if the producer got a fair price.