Instagram biedt makers tot 500.000 dollar om YouTube uit te dagen

Instagram zet grote financiële middelen in om langere video’s aantrekkelijker te maken. Volgens Business Insider biedt het platform geselecteerde contentmakers bedragen tot 500.000 dollar om video’s te publiceren via de nieuwe videofunctie Features.

Met Features experimenteert Instagram met video’s van maximaal 90 minuten. Daarmee begeeft het platform zich nadrukkelijker op het terrein van YouTube, waar langere videocontent al jarenlang een belangrijk onderdeel van het verdienmodel vormt. De nieuwe functie wordt voorlopig beperkt getest.

Hoge vergoedingen voor bekende makers

Volgens Business Insider heeft Instagram sommige makers 50.000 dollar aangeboden, terwijl andere contracten kunnen oplopen tot een half miljoen dollar. Meta bevestigt dat het bepaalde makers rechtstreeks betaalt voor Features-content, maar heeft de genoemde bedragen niet bevestigd. Instagram-topman Adam Mosseri erkent het belang van financiële prikkels.

“De economische kant is enorm belangrijk.” — Adam Mosseri, topman Instagram (vertaald).

Eerdere experimenten leverden weinig op

Instagram probeerde eerder met IGTV langere video’s populair te maken. Ondanks financiële stimuleringsprogramma’s wist deze dienst onvoldoende belangstelling vast te houden. De afzonderlijke IGTV-app werd uiteindelijk beëindigd. Een belangrijk verschil met YouTube is het structurele verdienmodel. YouTube biedt makers advertentie-inkomsten op basis van hun videoprestaties.

Nieuwe concurrentiestrijd om videomakers

Voor marketeers en contentproducenten kan Features nieuwe mogelijkheden bieden voor interviews, documentaires en uitgebreide merkverhalen. Het succes hangt echter niet alleen af van tijdelijke vergoedingen. Instagram zal vooral een duurzaam verdienmodel moeten ontwikkelen om professionele makers langdurig aan zich te binden.

Bronnen: Social Media Today, Andrew Hutchinson, 1 november 2026; Business Insider.