Meta: meer rekenkracht zorgt voor meer kliks en conversies

Meta stelt dat investeringen in AI en extra verwerkingscapaciteit direct bijdragen aan betere advertentieresultaten op Facebook. De systemen kunnen sneller meer signalen uit gebruikersgedrag, interesses en advertentieprestaties analyseren, waardoor advertenties relevanter moeten worden getoond. Volgens Meta zorgden verbeteringen in het advertentierangschikkingssysteem in het tweede kwartaal van 2026 voor 8,3 procent meer advertentiekliks en 15,7 procent meer conversies op Facebook. 

Slimmer selecteren vóór een advertentie verschijnt

Een belangrijke rol is weggelegd voor Andromeda, Meta’s systeem dat bepaalt welke advertenties überhaupt kans maken om aan een gebruiker te worden getoond. Door meer mogelijke productmatches mee te nemen en die beter te koppelen aan persoonlijke interesses, wil Meta de aansluiting tussen merk, advertentie en doelgroep verbeteren. Ook het Generative Ads Recommendation Model (GEM) krijgt meer capaciteit. Dit model verwerkt onder meer eerdere interacties van gebruikers met advertenties en gebruikt die signalen om relevantere promoties te selecteren.

“Meer rekenkracht betekent dat Meta sneller patronen in gedrag en interesse kan herkennen — en advertenties gerichter kan laten aansluiten.”

Ook nieuwe advertenties beter in beeld

Meta verbetert daarnaast zijn GenRecs-systeem, dat moet voorspellen welke campagnes voor een individuele gebruiker relevant zijn. Daarbij kijkt het systeem niet alleen naar advertenties die al veel interactie hebben opgeleverd. Ook nieuwe advertenties met weinig historische data kunnen volgens Meta sneller bij passende doelgroepen terechtkomen. In het derde kwartaal leverden verbeteringen aan Andromeda volgens Meta 1,4 procent meer conversies op Facebook op. De introductie van generative retrieval in de Facebook-feed zou binnen geselecteerde doelgroepen bijna 2 procent extra conversies hebben opgeleverd.

AI-assistent en creatoradvertenties groeien mee

Meta meldt ook dat zijn AI-businessassistent, die geleidelijk breder beschikbaar komt voor adverteerders, gemiddeld 5 procent meer conversies kan opleveren bij gelijkblijvende kosten. Verder groeide de omzet uit partnership ads — advertenties waarin merken samenwerken met creators of andere partners — in het derde kwartaal met ruim 97 procent op jaarbasis. Deze advertentievorm heeft volgens Meta inmiddels een jaarlijkse omzetrunrate van meer dan 15 miljard dollar.

Voor marketeers is de boodschap duidelijk: Meta automatiseert steeds meer onderdelen van targeting, selectie en optimalisatie. De kwaliteit van creatieve uitingen, heldere campagnedoelen en voldoende conversiedata blijven daarbij essentieel, maar de daadwerkelijke distributie komt steeds nadrukkelijker in handen van AI.