Facebook zet volledig in op Reels: alle video’s worden voortaan Reels

Facebook verandert de manier waarop video’s worden gedeeld: binnenkort worden alle video’s automatisch als Reels geclassificeerd en opgenomen in de Reels-feed.

Wat houdt de verandering in?

Volgens Facebook:

Binnen enkele maanden worden alle video’s op Facebook gedeeld als Reels. Je hoeft dan niet meer te kiezen tussen een gewone video of een Reel. Daarnaast zijn er geen lengte- of formaatbeperkingen meer voor Reels.

Dat betekent dat elke video die je aan een post toevoegt voortaan een Reel is – je hoeft dit niet langer handmatig aan te geven.

Uitzondering: livestreams vallen nog steeds onder een aparte categorie, met een eigen opname- en uploadproces. Livevideo’s kunnen wel in de Reels-feed verschijnen, maar worden niet als Reels beschouwd.

Vereenvoudigde creatie en nieuwe tools

Voorheen moest je verschillende workflows gebruiken om een video of een Reel te plaatsen. Nu worden die gecombineerd in één eenvoudiger publicatieproces, met toegang tot meer creatieve tools. Je houdt ook zeggenschap over wie jouw Reels kan zien.

Wat verandert er voor statistieken en inkomsten?

Meta meldt dat video- en Reels-statistieken worden samengevoegd tot Reels-analyses. Belangrijke gegevens zoals 3-seconden- en 1-minuut-weergaven blijven beschikbaar. Via Meta Business Suite kun je historische data blijven inzien tot eind van het jaar.

Voor contentmakers betekent dit ook dat betalingen in de Reels-monetisatieprogramma’s gelijk blijven, zolang je hoeveelheid content en engagement stabiel blijven.

De “Video”-tab in de app wordt omgedoopt tot “Reels”. Facebook laat hiermee zien dat Reels de dominante videovorm is geworden – van 60 seconden bij de lancering, naar 90 seconden in 2023, tot nu: onbeperkt in lengte en formaat.

Waarom deze verandering?

Reels zorgen inmiddels voor het grootste deel van de betrokkenheid op Facebook. Volgens gegevens uit Meta’s rechtszaak met de FTC neemt de tijd die gebruikers op Facebook doorbrengen toe dankzij Reels.

TikTok, ter vergelijking, laat inmiddels video’s tot 60 minuten toe – iets wat Facebook met deze update lijkt te benaderen.

Privacy-instellingen worden gestroomlijnd

Ook worden de privacy-instellingen voor Reels en normale Feed-posts gelijkgetrokken. Bij het posten van Reels krijg je de mogelijkheid om je standaardpubliek te bevestigen of aan te passen.

Waar deze aanpassing logisch is vanuit het oogpunt van gebruikersbetrokkenheid, is het de vraag of alle gebruikers – vooral minder digitale gebruikers – zich realiseren wat de wijziging inhoudt. Mogelijk zoeken zij nog naar een ‘video uploaden’-optie, terwijl dit nu via Reels gebeurt. Toch is de overgang waarschijnlijk soepel, en zal Meta blijven werken aan een gebruiksvriendelijke integratie. De focus op Reels als centrale videovorm is in ieder geval een strategische zet.