Engagement daalt op Instagram, LinkedIn en Threads
Instagram, LinkedIn en Threads zagen hun engagement in 2025 teruglopen, terwijl Facebook, Pinterest en TikTok juist een lichte stijging lieten zien. Opvallend is dat ook X groeide, al blijft het totale engagement daar nog altijd relatief laag.
“Gebruikers die het afgelopen jaar een dip zagen in hun social prestaties, beelden zich dat niet in.”
De cijfers komen uit een analyse van Buffer, gebaseerd op data van meer dan 191.000 maandelijkse gebruikers en tientallen miljoenen posts. Vooral LinkedIn, Threads en Instagram kregen te maken met minder interactie in de vorm van likes, reacties en shares.
“Instagram, LinkedIn en Threads zagen duidelijke dalingen, terwijl Facebook, Pinterest en TikTok licht stegen.”
Volgens de analyse spelen meerdere factoren mee. Zo is de concurrentie om aandacht op sociale platforms verder toegenomen. Daarnaast veranderde LinkedIn zijn algoritme in de loop van vorig jaar en legt Instagram steeds meer nadruk op Reels, wat mogelijk ten koste gaat van engagement op gewone feedposts.
“Meer content en meer concurrentie maken het simpelweg lastiger om op te vallen.”
Tegelijkertijd laat het rapport zien dat actieve interactie nog steeds loont. Posts waarop merken of creators reageren in de comments, presteren beter dan posts zonder vervolginteractie. Op Threads stijgt de engagement in dat geval met 42 procent, op LinkedIn met 30 procent en op Instagram met 21 procent.
“Wie reageert op reacties, vergroot de kans op extra bereik en betrokkenheid.”
Ook per contentvorm zijn er duidelijke verschillen. Op Instagram zorgen Reels voor meer bereik, maar carrousels leveren juist meer engagement op. Op LinkedIn blijken carrouselposts zelfs veel sterker te presteren dan video- en afbeeldingsposts. De belangrijkste conclusie: algemene platformtrends zijn nuttig als richting, maar relevantie voor je doelgroep blijft doorslaggevend. Content die aansluit bij interesses en uitnodigt tot interactie, maakt nog steeds de meeste kans om goed te presteren.
“Niet het platform, maar de relevantie voor je publiek maakt uiteindelijk het verschil.”
Ik kan hier ook nog een strakkere versie van maken in nieuwsbericht-stijl of juist een kort LinkedIn-postformat.
