“Wat als mensen je werkplek zien als hotel, wat zeg je dan?” Met die vraag opent Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) het vervolg op de award-winnende employer branding campagne ’Er zit meer achter’. Dit nieuwe hoofdstuk breekt met de misvattingen in de samenleving over werken in een justitiële inrichting en laat zien dat achter de muren van een gevangenis meer schuilt dan men vaak denkt. In werkelijkheid draait het werk om vakmanschap, veerkracht en teamspirit.

Met dit vervolg van de employer branding campagne laat DJI zien wat er nog meer achter het werken in een justitiële inrichting schuilt. “We willen laten zien wat onze medewerkers drijft om te werken binnen een gevangenis,” zegt Inge Klein-van der Weij, senior employer branding specialist bij DJI. “In dit werk ontwikkel je ogen in je achterhoofd, blijf je kalm in onrustige situaties en zoek je voortdurend naar manieren om iemand vooruit te helpen.” Daarnaast benadrukt de campagne het belang van teamgevoel binnen DJI, waar collega’s altijd voor elkaar klaarstaan zonder dat er een woord voor nodig is. De campagne sluit af met de woorden ‘Dát zit er achter’, een verwijzing naar de diepere laag van het werk die vaak over het hoofd wordt gezien. “Voor medewerkers van DJI gaat het niet om die twee stappen terug, maar juist om die ene stap vooruit, voegt Inge toe.”

De campagne, ontwikkeld door employer branding-bureau SteamTalmark, bouwt voort op het award-winnende merkverhaal dat in 2022 werd geïntroduceerd onder de naam:

“DJI wil met deze campagne niet alleen nieuw personeel aantrekken, maar ook de betrokkenheid en trots van huidige medewerkers versterken,” aldus Laura Barmentloo, campagne specialist bij DJI.