Apple poured some good money into making F1 – a Formula 1 racing movie starring Brad Pitt – and it wants its customers to know that. To that end, many people, including some Verge staffers, noticed an unusual Apple Wallet notification this morning that’s both an advertisement and promotion for the film.
Campagne: iPhone-gebruikers boos over Apple Wallet‑advertentie voor film ‘F1’
Campagne: iPhone-gebruikers boos over Apple Wallet‑advertentie voor film ‘F1’
Apple heeft via Wallet één van zijn push‑notificaties gebruikt om de nieuwe film F1: The Movie (met Brad Pitt) te promoten, inclusief $10 korting bij Fandango-ticket‑aankopen. Veel iPhone‑gebruikers waren verontwaardigd, omdat Wallet gevoeld wordt als een strikt financiële tool, en push‑meldingen enkel met expliciete toestemming voor marketing mogen worden gebruikt — iets wat Apple volgens eigen beleid nalaat te bieden. Zo meldt Techcrunch ons juni 2025. Ook The Verge meldt:
The notification prompts users to save on movie tickets via Fandango with a promotional code, reading “Save on 2+ tickets to F1 The Movie with APPLEPAYTEN. Ends 6/29. While supplies last. Terms apply.” It looks like Apple’s trying to juice the film’s opening weekend by tempting users into a deal.
Deze melding werd door veel ontvangers als een belediging ervaren, zoals eerder opgemerkt door zowel TechCrunch als 9to5Mac. Mensen vergelijken het met Apple’s beruchte U2‑blunder in 2014, toen het het toen nieuwe album van de band zonder toestemming toevoegde aan meer dan 500 miljoen iTunes-accounts — zonder mogelijkheid om het te verwijderen. Die promotionele misstap kostte Apple naar verluidt meer dan 100 miljoen dollar. Kort daarna bracht Apple een tool uit waarmee gebruikers het album uit hun bibliotheek konden verwijderen.
Meer recent stuurde Apple ook ongewenste pushmeldingen om Carpool Karaoke te promoten, een van de eerste successen op Apple TV Plus.
Ongeacht de kwaliteit van de film, of hoe je denkt over meldingen die balanceren tussen een handig aanbod en reclame, dit komt over als extreem opdringerig. Reclame blijft in 2025 niet bepaald Apple’s sterkste kant. The Verge heeft Apple om opheldering gevraagd over deze melding, en zal dit bericht bijwerken zodra er een reactie komt.
