#SSEA12 – Microsoft over Bing
Bing is beter dan Google en groeit snel in de VS. Yeah right… toch begon de eerste sessie op het Search Strategies Event Amsterdam.
Sophie Schoder gaat in op Bing Ads: The next evolution in Search Advertising. Bing is daarbij een samenwerking aangegaan met Yahoo! om te zorgen voor wat meer volume.
Microsoft zet via verschillende kanalen (mobiel / tablet / desktop, maar ook Xbox/Kinect) in op het genereren van traffic. Windows 8 is daarin natuurlijk een troef.
Ook de nieuwe Surface apparaten moeten Microsoft weer een heel eind terugbrengen in de markt. Voluma maken ze ook wel; Windows is groot. Windows 7 is meer dan 600 miljoen maal verkocht! Bing integreren, wat ze natuurlijk doen, moet Microsoft helpen om het marktaandeel in search te vergroten.
In Windows 8 zit Bing standaard ingebakken als app. De zoekresultaten in Bing op Windows 8 zien er meer uit als blokken. Dat geeft uiteindelijk minder zoekresultaten (zo’n 9) waarvan er 2 à 3 gesponsored zijn.
Mobile
Microsoft/Bing zet ook in op mobile. Die markt groeit als kool. Bing speelt hierop in door een standaard button op alle Windows phones te plaatsen naar Bing. Ook is Bing de default zoekmachine op Blackberry.
Advertising
Met Bing Ads kun je het bereik van Bing en Yahoo! gebruiken om te adverteren. Via Searchalliance.com kun je een filmpje bekijken waarin de werking van Bing Ads wordt uitgelegd. In het kort komt het erop neer dat je zowel ‘zoekers’ op Bing als Yahoo kunt bereiken. Het 30% marktaandeel wat daarbij wordt genoemd… ik neem maar aan dat dit percentage betrekking heeft op de markt in de VS.
Bing Ads is nu ook live in Europa (sinds oktober 2012 ook in Nederland).
Leuke feitjes? Volgens Comscore onderzoek gebruikt 18% van de internetgebruikers(6,6 miljoen mensen in Europa) nooit Google. Ook bijzonder; Yahoo/Bing gebruikers converteren 123% beter dan de gemiddelde ‘zoeker’ – en ook beter dan Google gebruikers.
Hoe werkt BingAds
Qua positie waar advertenties worden weergegeven; dat gebeurt net als bij Google bovenaan en aan de rechterkant van de zoekresultaten.
Bing legt bij de doorontwikkeling van advertising de focus op het verzinnen van nieuwe advertentieformaten, insights/rapportagemogelijkheden, mobile & local. Qua features werd gepraat over revolutionaire zaken… die Google al lang heeft, zoals sitelinks. Hetzelfde geldt voor targeting op smartphones en lokale targeting.
In de VS hebben ze wel iets wat echt nieuw is t.o.v. google. Dat zijn Rich Ads in de zoekresultaten. Dat kan een video, formulier of afbeelding zijn. Het aantal is gelimiteerd tot 1 per pagina.
Al met al had deze sessie niet een hele hoge nieuwswaarde, maar als we Microsoft mogen geloven gaat Bing het helemaal worden… Google mag wel oppassen 😉
