#SSEA12 – Social Mobile Search – Search Strategies Amsterdam Event sessie

 

Social, Mobile, Local. De drie grote trends. Patrick Petersen gaat in op Social Mobile Search. Patrick staat bekend als een behoorlijk snelle spreker… ik hoop dat er een enigszins gestructurerd verhaal van te maken is. Wil je meer weten op over deze mobile marketing, kijk dan ook zeker even op mobilemarketing.nl. 

Mobiel gebruik is vooral ‘s avonds extreem. Opvallend is ook dat er steeds meer mobiele content wordt gemaakt, wat een belangrijke rol zal spelen in mobile search. Na 19.00 uur wordt mobile vrij heftig gebruikt, o.a. op de bank als second screen.

Social search

Social search is een belangrijke trend. De invulling van het begrip ‘social’ hierin, kun je zien in termen van het geven van likes (instagram/facebook), LinkedIn endorsements of +1’s. Die zullen belangrijker gaan worden in zoekresultaten, zeker wanneer facebook in search stapt.

Mobiel belangrijk

Marketeers opgelet. Wanneer er ‘s avonds op de bank een mobiele zoekopdracht plaatsvindt via mobiel, is de engagement behoorlijk hoog. veel ‘zoekers’ ondernemen actie binnen 24 uur na de zoekopdracht. In 2016 zullen er naar verwachting meer mobiele zoekopdrachten plaatsvinden dan zoekopdrachten via desktop.

Local Sarch

Local Search zal steeds verder groeien, vooral bij Google. Bijna alle mobiele zoekopdrachten worden als ‘lokaal’ gerekend bij Google. Zoekmachines als Bing en Yahoo! zijn (nog) veel minder lokaal georiënteerd.

Kieskeurig

Google heeft daarbij al deals met vergelijksites zoals Kieskeurig en Iens om die local search ook steeds socialer te maken. Daarnaast zul je steeds vaker Google+ resultaten zien staan, zeker bij mobiele zoekopdrachten.

Reviews en SEO

Beoordelingen worden steeds belangrijker – en daar ligt ook de grootste uitdaging voor Google. Maar; dit is wel belangrijk voor de ‘sociale relevantie’ van zoekopdrachten. Dat verklaart enerzijds de samenwerking met eerder genoemde partijen en zorgt ervoor dat Google daarnaast extra zijn best doet om jou over te halen tot het schrijven van reviews.

 

Mix van info

De Google Plus profielen worden voor de sociale relevantie steeds belangrijker. Google zoekt daarbij ook de grenzen op door bijv. automatisch je foto’s van je mobiel te uploaden naar G+. Daarnaast worden door jou geschreven recensies geplaatst bij G+ profielen van de plaats waar het over gaat.

 

Shopping

Google Shopping zal steeds meer gevuld worden met betaalde resultaten. Het is wel een belangrijke methode om in te zetten… zeker wanneer je een e-tailer bent. Het aantal recensies is belangrijk om in de gaten te houden om goed in beeld te komen in de shopping resultaten.

 

Mobiel betalen

Dat blijft nog een drama, waar hard aan wordt gewerkt. Zowel de banken (iDEAL) als Google (Wallet) zijn hier hard mee aan het werk. Petersen sluit niet uit dat je uiteindelijk koopt bij Google.

 

Integratie

Google is hard aan het werk met de integratie van verschillende diensten. Local (het oude Google Places), Google+ pagina’s, G+ reviews  etc. wordt steeds meer geïntegreerd in search. Steeds vaker zie je daarbij ook reviews van mensen uit je netwerk. Daarbij worden op dit moment ook recensies van andere bronnen geïntegreerd. De recensies worden daarbij steeds bepalender voor je vindbaarheid ofwel; je positie in de natuurlijke resultaten van Google. Doe er je voordeel mee! Ga aan de slag met recensies en bereid je vast voor op een vergaande integratie van de verschillende Google diensten.