Meta wil aandacht voor jouw merk: nieuwe advertenties claimen eerste plek op Facebook en Instagram
Meta introduceert nieuwe advertentiemogelijkheden waarmee merken binnen een korte periode maximale zichtbaarheid kunnen realiseren. Tijdens de Brand Building Summit presenteerde het bedrijf onder meer Ads Super Burst, First Impression Ads en uitgebreidere mogelijkheden voor advertenties bij populaire Reels. Ook wordt een nieuwe manier getest om de totale kijktijd van video-advertenties te meten.
Ads Super Burst geeft merken tijdelijk voorrang
Met Ads Super Burst kunnen adverteerders voor een periode van drie tot 24 uur extra zichtbaarheid inkopen. Het systeem is ontwikkeld voor campagnes waarbij timing en bereik centraal staan, zoals productlanceringen, grote sportevenementen of tijdelijke promoties. Een bijzonder onderdeel is de mogelijkheid tot exclusiviteit binnen een productcategorie. Daardoor kan een concurrerende adverteerder niet dezelfde periode binnen die categorie reserveren.
Meta positioneert de advertentievorm als een manier om in korte tijd een bereik te realiseren dat vergelijkbaar kan zijn met dat van televisiecampagnes.
Vooral grotere merken met aanzienlijke mediabudgetten kunnen daarvan profiteren. Het gaat namelijk om een premium advertentievorm die naar verwachting hogere kosten met zich meebrengt.
First Impression Ads claimt de eerste advertentiepositie
Meta experimenteert daarnaast met First Impression Ads. Hiermee kunnen bedrijven de eerste advertentiepositie reserveren die gebruikers tegenkomen wanneer zij hun Facebook-feed openen. Volgens Meta vragen adverteerders al jaren om deze mogelijkheid:
“Adverteerders vragen ons al jaren om de eerste advertentiepositie in de feed.” — Meta, vrij vertaald.
De eerste test vindt plaats in de Verenigde Staten en is voorlopig beperkt tot één merk per dag. Vergelijkbare advertentiemogelijkheden bestaan al bij onder meer LinkedIn, Snapchat en TikTok. Met deze introductie probeert Meta zijn positie binnen de markt voor premium digitale advertentieplaatsen te versterken.
Meer Reels-targeting en nieuwe meetmethode voor videoreclame
Ook Reels Trending Ads krijgt een uitbreiding. Adverteerders kunnen hun advertenties laten verschijnen naast populaire Reels binnen geselecteerde onderwerpen. Meta biedt inmiddels vijftien standaardcategorieën, waaronder nieuwe onderwerpen op het gebied van wonen, tuinieren en Spaanstalige content. Daarnaast worden de targetingmogelijkheden uitgebreid. Een andere ontwikkeling is de test met Aggregated View Time. Hiermee wil Meta inzichtelijk maken hoe lang doelgroepen gedurende een bepaalde periode gezamenlijk aan video-advertenties zijn blootgesteld.
Dat is een andere invalshoek dan uitsluitend het tellen van impressies.
Voor marketeers kan die ontwikkeling interessant zijn omdat herhaalde zichtbaarheid en kijktijd meer aandacht krijgen binnen de beoordeling van videocampagnes. Daarbij blijft de vraag in hoeverre langere blootstelling daadwerkelijk leidt tot hogere merkherinnering en extra verkopen. De nieuwe advertentieproducten bevestigen dat Meta inzet op een combinatie van automatisering, premium advertentieposities en uitgebreidere videometingen.
