‘Pinterest positioneert zich als gezonder alternatief voor jongeren op sociale media’

Pinterest zet sterker in op het welzijn van jonge gebruikers. In een nieuw rapport benadrukt het platform dat tieners Pinterest vooral gebruiken om inspiratie op te doen en vervolgens offline iets te maken, proberen of ondernemen. Daarmee probeert Pinterest zich nadrukkelijk te onderscheiden van sociale platforms die vooral gericht zijn op maximale schermtijd en eindeloos scrollen.

Van eindeloos scrollen naar gericht zoeken

Volgens Pinterest gebruiken jongeren het platform veel bewuster dan traditionele sociale media. Meer dan 77 procent van de actieve tienergebruikers gebruikt de zoekfunctie om actief interesses te ontdekken. Jongeren passen daarnaast hun instellingen en aanbevelingen bijna twee keer zo vaak aan als andere leeftijdsgroepen.

Populaire zoekonderwerpen zijn onder meer tekenvoorbeelden, anime-stijlen, tutorials, wallpapers en inrichting van slaapkamers. Pinterest wil daarmee aantonen dat online inspiratie vaak leidt tot een activiteit buiten het platform.

Pinterest breidt digitale welzijnsfuncties uit

Het platform breidt ook zijn maatregelen voor jongeren uit. De zogeheten school hours reminders, die jongeren tijdens schooltijd stimuleren hun telefoon weg te leggen, worden beschikbaar in meer dan dertig landen. De meldingen zijn volgens Pinterest inmiddels aan 4,5 miljoen tieners getoond in onder meer de Verenigde Staten, Canada, Frankrijk, Duitsland, Brazilië en het Verenigd Koninkrijk.

Daarnaast wordt het digitale educatieprogramma (Me)dia Mindfulness uitgebreid. Ook introduceert Pinterest de nieuwe omgeving Protect Your Energy, waarin jongeren meer inzicht moeten krijgen in de relatie tussen mediagebruik en hun mentale, emotionele en fysieke gezondheid.

Welzijn wordt onderdeel van de merkpositionering

Opvallend is dat Pinterest welzijn niet alleen als veiligheidsvraagstuk behandelt, maar steeds nadrukkelijker inzet als marketingpositionering. Terwijl andere sociale platforms regelmatig kritiek krijgen vanwege verslavende algoritmen en mogelijke negatieve effecten op jongeren, probeert Pinterest zich juist neer te zetten als een platform voor doelgerichte inspiratie.

Pinterest stelt dat jongeren het platform openen, vinden wat ze zoeken en daarna weer vertrekken om hun idee daadwerkelijk uit te voeren. Dat levert een interessante tegenstelling op: minder schermtijd kan betekenen dat gebruikers ook minder advertenties zien, terwijl advertentie-inkomsten juist cruciaal zijn voor het platform.

Voor marketeers is vooral de positionering interessant. In een markt waarin bereik en engagement jarenlang draaiden om zoveel mogelijk aandacht vasthouden, kan digitaal welzijn juist een onderscheidend merkargument worden. Merken die jongeren willen bereiken, zullen daardoor niet alleen naar bereik en interactie moeten kijken, maar ook steeds vaker naar de context waarin die aandacht wordt verdiend.