Disney en TikTok gaan intensief samenwerken om korte video’s van fans en makers een officiële plaats te geven binnen het media-imperium van Disney. TikTok-creators mogen geselecteerde personages, scènes en andere materialen uit honderden films en series van Disney gebruiken voor hun eigen verticale video’s. Een zorgvuldig samengestelde selectie van deze video’s verschijnt vervolgens niet alleen op TikTok, maar ook rechtstreeks binnen Disney+. Het is volgens beide bedrijven de eerste keer dat TikTok-video’s structureel op een ander streamingplatform worden vertoond. Daarmee ontstaat een opvallende verbinding tussen professionele entertainmentproducties, door fans gemaakte content, sociale media en traditionele streamingdiensten.

1. Disney stelt bekende personages open voor TikTok-makers

De samenwerking geeft deelnemende TikTok-makers toegang tot materialen uit bekende Disney-merken zoals Pixar, Marvel, Star Wars en FX. Zij kunnen scènes, personages en herkenbare momenten uit films en series verwerken in eigen korte video’s. Daarmee kiest Disney voor een andere benadering van fancontent. In plaats van het gebruik van beschermd materiaal alleen te controleren of te beperken, probeert het concern de creativiteit van fans bewust onderdeel te maken van zijn marketing- en contentstrategie. De makers die deelnemen, moeten zich aanmelden voor het programma en toestemming geven om hun video’s ook buiten TikTok te laten vertonen. Disney en TikTok houden bovendien controle over welke video’s uiteindelijk worden geselecteerd voor bredere verspreiding.

2. TikTok-video’s krijgen een plaats binnen Disney+

De geselecteerde video’s worden binnen Disney+ ondergebracht in Verts, een aparte omgeving voor verticale video’s in de mobiele Disney+-app. Disney introduceerde Verts in maart 2026 als een nieuwe manier om abonnees snel films, series en personages te laten ontdekken. De feed is ontwikkeld voor gebruikers die gewend zijn om op hun telefoon door korte video’s te scrollen. Vanuit zo’n video kunnen kijkers vervolgens verdergaan naar een volledige film of serie of een titel aan hun kijklijst toevoegen. De TikTok-deal zorgt ervoor dat Verts niet langer uitsluitend bestaat uit professioneel door Disney samengestelde fragmenten, maar ook content van externe makers en fans bevat. Zo wordt Disney+ meer dan alleen een digitale bibliotheek met lange films en afleveringen.

3. Fans worden actieve verspreiders van Disney-verhalen

De overeenkomst laat zien hoe belangrijk fans zijn geworden bij het verspreiden van films, series en populaire cultuur. Op TikTok ontstaan dagelijks talloze video’s over trailers, personages, scènes, theorieën, kostuums en nieuwe producties. Volgens cijfers die TikTok zelf aanhaalt, werden in 2025 gemiddeld 6,5 miljoen berichten per dag geplaatst die met films en televisie te maken hadden. Bijna de helft van de deelnemers aan een onderzoek van TikTok gaf aan weleens een film of serie te hebben bekeken nadat zij daarover content op het platform hadden ontdekt. Omdat deze gegevens afkomstig zijn van TikTok zelf, moeten ze voorzichtig worden geïnterpreteerd, maar ze illustreren wel waarom Disney de creativiteit en het bereik van TikTok-gebruikers aantrekkelijk vindt.

“De beste verhalenvertellers zijn allereerst fans. Deze samenwerking vormt een nieuwe brug tussen de verhalen die wij vertellen en de creativiteit die ze inspireren.” — Asad Ayaz, Chief Marketing and Brand Officer van The Walt Disney Company.

4. Disney probeert jongere kijkers langer vast te houden

Voor Disney draait de samenwerking niet alleen om extra bereik op TikTok. Het mediaconcern wil jongere gebruikers ook vaker naar Disney+ laten terugkeren. Traditionele streamingdiensten worden meestal geopend wanneer iemand al weet welke film of serie hij wil bekijken. Sociale platforms zoals TikTok worden daarentegen meerdere keren per dag gebruikt voor snelle ontdekking en entertainment. Door korte video’s aan Disney+ toe te voegen, probeert Disney beide vormen van mediagebruik met elkaar te combineren. Een gebruiker kan eerst een grappige, creatieve of opvallende fanvideo bekijken en vervolgens direct doorgaan naar de bijbehorende film of serie. Daarmee kan Verts functioneren als een permanente promotielaag binnen de eigen streamingdienst.

Disney staat met deze strategie niet alleen. Ook andere streamingdiensten experimenteren met verticale video’s, korte fragmenten en mobiele ontdekking. Peacock en Paramount+ bieden al verticale videoproducties aan, terwijl Netflix gebruikers via korte Clips kennis laat maken met scènes uit films en series. De samenwerking tussen Disney en TikTok gaat echter een stap verder, omdat daarbij niet alleen materiaal van de streamingdienst zelf wordt gebruikt, maar ook door gebruikers gemaakte TikTok-content in een externe app verschijnt.

5. TikTok krijgt een officiële rol in de entertainmentketen

Voor TikTok betekent de deal dat het platform zich nadrukkelijker positioneert als partner van de traditionele entertainmentindustrie. De app is al langer belangrijk voor het populair maken van muziek, films, series en acteurs, maar die invloed ontstond tot nu toe grotendeels via informele trends en video’s van gebruikers. Met deze overeenkomst krijgt TikTok een officiële plaats in de distributie en promotie van Disney-content. Video’s die op TikTok ontstaan, kunnen straks ook worden vertoond aan Disney+-abonnees die de makers misschien nog niet kennen. Dat geeft geselecteerde creators toegang tot een nieuw publiek en kan hun professionele zichtbaarheid vergroten.

De samenwerking bouwt voort op eerdere gezamenlijke initiatieven. In 2023 lanceerden Disney en TikTok al een interactieve contentomgeving rond het honderdjarig bestaan van The Walt Disney Company. Fans konden daar video’s bekijken, muziek en effecten gebruiken, vragen beantwoorden en digitale personagekaarten verzamelen. De nieuwe overeenkomst gaat verder doordat TikTok-content nu daadwerkelijk onderdeel wordt van Disney+.

6. Proef begint in de Verenigde Staten en moet internationaal groeien

Het programma begint in de komende maanden als proef in de Verenigde Staten. Daarna willen Disney en TikTok de samenwerking uitbreiden naar andere markten. Welke landen als eerste volgen en hoeveel makers aan het programma kunnen deelnemen, is nog niet bekendgemaakt. Ook over de financiële voorwaarden zijn geen details gedeeld. Daardoor is nog onduidelijk of makers rechtstreeks worden betaald, een licentievergoeding ontvangen of vooral profiteren van extra bereik en zichtbaarheid.

De deal is vooral belangrijk omdat de grens tussen sociale media, streaming en professionele televisieproductie verder vervaagt. Disney krijgt toegang tot de creativiteit, snelheid en culturele invloed van TikTok, terwijl TikTok zijn rol als partner van grote mediabedrijven versterkt. Fans zijn daarbij niet langer alleen kijkers of consumenten, maar worden actieve makers die bekende verhalen opnieuw interpreteren en verspreiden. Wanneer het experiment succesvol blijkt, kunnen vergelijkbare afspraken met andere filmstudio’s, streamingdiensten en mediabedrijven volgen. De samenwerking tussen Disney en TikTok kan daarmee het begin zijn van een nieuw model waarin fancontent niet naast de officiële entertainmentwereld bestaat, maar er rechtstreeks onderdeel van wordt.