‘Google heeft de kaarten in handen voor het bouwen van de ultieme nieuwsapp!’ #instant
De contentberg lijken wij in kaart te gaan brengen met apps die curatie toepassen of ons relevante content op een juiste manier voorschotelen. De manier waarop we content tot ons nemen, of dat nu artikelen of video’s zijn, verschuift het afgelopen jaar naar de platforms van techbedrijven. Eerst werden social media een belangrijke manier om content te ontdekken, sites zagen het belang van de homepage kleiner worden en dat van Twitter en Facebook groeien. Nu leeft content op die social media. Snapchat, Instagram, Facebook en natuurlijk YouTube als het gaat om video. Maar ook tekst verschuift heel voorzichtig naar dergelijke platformen.
Instant Articles
Die kar wordt getrokken door Facebook met zijn Instant Articles. Als sites daar aan meedoen worden artikelen doorgestuurd naar een eigen omgeving van Facebook en binnen de Facebook-app alvast ingeladen op de achtergrond. Kom je een artikel dat beschikbaar is als Instant Article tegen in je tijdlijn in de app, dan is de link niet gekoppeld aan de wegpagina van dat artikel maar aan het Instant Article. Dat verschijnt direct op je scherm en de layout is zo ontworpen dat het ook nog eens lekker leest.
Onder uitgevers is er veel discussie over: aan de ene kant zijn Instant Articles fijn voor het publiek, kun je er meer mensen mee bereiken en je kunt er als uitgever ook gewoon geld mee verdienen via advertenties of zogeheten branded content. Aan de andere kant geef je een stukje macht uit handen. Facebook kan namelijk bepalen wie jouw artikelen zien en wie niet. De controle is beperkt als je het vergelijkt met een eigen site of app.
Daarnaast zijn Instant Articles nogal gesloten: de mogelijkheden zijn beperkt en het werkt alleen binnen Facebook. Twitter kan bijvoorbeeld geen gebruik maken van Instant Articles binnen hun app.
Verschillende platformen
Het gevaar is natuurlijk dat Twitter met zijn eigen Instant Articles komt. En vervolgens LinkedIn ook. Of Google. Of welke andere partij dan ook die uitgevers kan helpen om hun publiek te bereiken.
En dat is ook een beetje wat er gebeurt: Apple heeft Apple News. Daarvoor moet je als uitgever weer op een andere manier de artikelen aanleveren en dingen voor regelen. Het is niet voor niets dat grote Amerikaanse uitgevers tegenwoordig een Publishing Platform Specialist hebben om deze ontwikkelingen bij te houden, contact te houden met de verschillende partijen en alles te managen.
