[Campagne] Klanten ASN Bank laten met storytelling zien waar ze voor staan
Er verandert veel in de wereld. Wat vroeger normaal was, is dat nu niet meer. De keuze voor een bank is voor veel mensen ooit door hun ouders gemaakt. En als alles ‘werkt’, waarom zou je dan overstappen? Initiatieven zoals #ikstapovervanbank en de Eerlijke Bankwijzer vechten dat automatisme aan. Daardoor stappen steeds meer mensen over naar een duurzame bank.
Kiezen bewust een bank
Die mensen kiezen wél bewust voor een bank. Waarom? Als je bij een bank spaart, betaalt of belegt, steekt de bank je geld in bedrijven, projecten en landen. Daarmee bepaalt de bank of je kinderarbeid of wapenhandel financiert – of juist niet. De ASN Bank geeft zulke bewuste klanten een podium voor storytelling via social media. Klanten vertellen hun verhaal. Ze laten zien waar zij voor staan. Vertellen wat hen motiveert. Op 1 november kreeg de eerste klant op social media een podium om zijn verhaal te vertellen. In totaal zijn er de komende tijd acht inspirerende portretten te zien.
Inspiratie
De campagne heet “Laat zien waar je voor staat’’. Hij is gebaseerd op het initiatief “Humans of New York”, het initiatief om New York een gezicht te geven. Met deze socialmediacampagne geeft de ASN Bank klanten een podium waar ze anderen inspireren om te laten zien waar ze voor staan. Korte video’s ondersteunen mooie verhalen.
Doelstellingen en resultaten
Social media manager Simone Lopulisa zegt:
De eerste verhalen zorgden al voor ruim 250.000 unieke videoviews en diverse complimenten. Met de campagne streven we niet naar zoveel mogelijk bereik of likes, maar zoveel mogelijk interacties op de verhalen. Daarmee creëren we een breed podium voor klanten.
Campagnemanager Micky Bakker:
De socialmediacampagne versterkt de inzet van de betaalcampagne in traditionele media, zoals radio, televisie en display. Daarbij krijgen klanten die een nieuwe betaalrekening openen, deze een halfjaar gratis.
