Brancheonderzoeker NMO is begonnen met het publiceren van de bereikcijfers van de digitale versie van dagbladen. Dit gebeurt onder de naam “gemiddeld bereik editie print + digitale replica”. Specifieke cijfers voor de digitale versie en de verschillen tussen week- en weekenduitgaven zijn beschikbaar voor betalende deelnemende uitgevers en mediabureaus, maar zijn niet gratis openbaar beschikbaar.

De publicatie is gestart met de NMO Print & Merken Monitor 2023-IV. Voorheen werd het bereik van digitale versies van dagbladen niet opgenomen in de printbereiksdata. Om dit te realiseren, is data uit NMO Online toegevoegd. Door de combinatie van print en digitaal krijgt de markt volgens NMO inzicht in het totale editiebereik van dagbladen.

De digitale versies van kranten bevatten dezelfde inhoud als de papieren versie, soms aangevuld met extra en/of doorklikbare advertenties en zijn vaak eerder online beschikbaar dan de papieren versie. Het bereik van een digitale replica wordt gemeten in NMO Online volgens een door de markt goedgekeurde methodiek: bereik wordt gerealiseerd wanneer de digitale replica van een titel wordt geopend in een app of browser.

Veldwerk

Voor de NPMM 2023-IV bestaat de veldwerkperiode voor het printgedeelte uit vier kwartalen (Q4 2022 t/m Q3 2023). Voor de rapportage van de digitale replica’s wordt het laatste kwartaal (Q3 2023) als basis genomen. Beide gegevensbronnen worden door middel van fusie samengebracht in één dataset. Deze fusie is uitgevoerd door Ipsos I&O onder begeleiding van de NMO Expertgroep Digitale replica.

Patricia Sonius, directeur onderzoek van NMO, verklaart: “In de huidige gedigitaliseerde wereld geeft het gemiddeld bereik van alleen print een incompleet beeld. Door ook het bereik van digitale versies van dagbladen mee te nemen in de cijfers, bieden we inzicht in het totale bereik. Dat is een enorme aanwinst voor alle gebruikers van NPMM-data. Ik ben er trots op dat we dit samen hebben bereikt.”