Oreo start een campagne ter lancering van het nieuwe product Oreo Double: de Oreo Double Lick Race. Carat verzorgt in samenwerking met Isobar, Social Influencers (NL) en Made In (BE) de influencer- en mediacampagne voor zowel de Nederlandse als Belgische markt. Deelnemers maken kans op een jaar lang gratis Oreo’s.

 

Samenwerking

Oreo start een campagne ter lancering van het nieuwe product Oreo Double: de Oreo Double Lick Race. Deelnemers maken kans op een jaar lang gratis Oreo’s. Op zoek naar een manier om onder de afwas uit te komen? Ruzie om de afstandsbediening? Voetbal of een romantische comedy? Oreo helpt de consument de challenge aan te gaan. Ter introductie van het nieuwe koekje Oreo Double introduceert het merk namelijk een nieuw ritueel: de Oreo Double Lick Race. Tijdens de Lick Race strijden twee likkers om de winst door zo snel mogelijk de Double zo dikke laag crème weg te likken. De verliezer zal de voorafgesproken challenge uit moeten voeren.

De campagne

Het merk besloot bij de campagne te werken met populaire lokale YouTube-sterren. Het mediaconsumptiepatroon van de doelgroep verandert en daarom heeft de campagne een grote online focus. Acht influencers in Nederland en elf influencers in België gaan de Lick Race én bijbehorende gênante challenges aan op hun eigen kanaal. Dit resulteert niet alleen in filmpjes, maar zorgt ook voor een bereik van ruim vier miljoen via zowel YouTube, Facebook, Instagram en Snapchat, als ook de campagnewebsites oreolickrace.nl en .be.

Mihaela-Cristina Maftei, brand manager van Oreo Western Europe:

Oreo Double is al een succes in verschillende Europese markten en de Oreo Lick Race is een concept dat zeer goed is ontvangen in de landen waar het is uitgerold. Om die reden hebben we besloten het concept op maat te maken voor de Benelux met behulp van lokale populaire influencers. De keuze van influencers is niet alleen gebaseerd op het aantal volgers en populariteit binnen de doelgroep, maar ook vanwege de match met het speelse karakter van Oreo.

Om de fans niet alleen te bereiken, maar hen er ook daadwerkelijk bij te betrekken, kunnen ze zelf hun eigen Lick Race inzenden en hiermee een jaar lang gratis Oreo-koekjes winnen. De campagne loopt van 19 september tot en met 13 november 2016.