YouTube past Shorts-algoritme aan: originele content krijgt meer bereik

YouTube past het aanbevelingsalgoritme voor Shorts aan en gaat originele content nadrukkelijker voorrang geven. Accounts die vooral video’s van anderen verzamelen, kopiëren of opnieuw uploaden, kunnen daardoor juist bereik verliezen. Met de aanpassing wil YouTube makers stimuleren om zelf content te produceren en tegelijkertijd de hoeveelheid hergebruikte video’s in de Shorts-feed verminderen.

Minder bereik voor knip-en-plakcontent

Vooral zogenoemde aggregator-accounts krijgen met de wijziging te maken. Dit zijn kanalen die hoofdzakelijk bestaande video’s van andere makers verzamelen en opnieuw publiceren. YouTube stelt dat kanalen die vooral dergelijke content uploaden zonder wezenlijke eigen toevoeging, waarschijnlijk minder vaak in de Shorts-feed worden aanbevolen. Dat betekent niet dat het gebruik van bestaand beeldmateriaal volledig wordt afgestraft. Makers kunnen nog steeds fragmenten van anderen verwerken, zolang zij daar aantoonbaar iets aan toevoegen. Denk bijvoorbeeld aan:

• eigen commentaar of analyse;
• een educatieve uitleg;
• originele montage;
• een nieuw verhaal of perspectief;
• inhoudelijke duiding van het oorspronkelijke fragment.

Eigen toegevoegde waarde wordt belangrijker

De update sluit aan bij het bestaande spambeleid van YouTube. Daarin maakt het platform al langer onderscheid tussen simpelweg opnieuw publiceren en content waarbij een maker voldoende nieuwe waarde toevoegt. Voor creators betekent dit dat alleen een video downloaden, opnieuw monteren en als Short plaatsen steeds minder interessant wordt. Originaliteit en herkenbare eigen inbreng worden belangrijkere signalen voor distributie.

Ook reageren op of citeren uit bestaande video’s blijft toegestaan. YouTube benadrukt daarbij wel dat een maker een eigen stem of duidelijke invalshoek moet toevoegen.

YouTube volgt bredere trend

YouTube staat hierin niet alleen. Ook Instagram heeft de afgelopen periode maatregelen genomen om originele makers meer bereik te geven en accounts die voornamelijk content van anderen verzamelen minder prominent te tonen. Instagram-topman Adam Mosseri stelde eerder dat het aandeel originele content dat via Instagram wordt aanbevolen daardoor aanzienlijk is toegenomen.

Gevolgen voor socialmediamarketing

Voor merken, mediabedrijven en socialmediateams is de boodschap duidelijk: recyclen alleen is niet meer genoeg. Het opnieuw verspreiden van bestaande video’s kan nog steeds onderdeel zijn van een contentstrategie, maar er moet een duidelijke creatieve of inhoudelijke laag overheen. Een eigen presentatie, analyse, voice-over, format of verhaal wordt belangrijker om zichtbaar te blijven.

Daarmee verschuift de strijd om bereik op Shorts steeds verder van simpel volume naar onderscheidend vermogen.

Voor marketeers betekent dit vooral: maak niet alleen méér Shorts, maar zorg ervoor dat iedere Short voldoende laat zien waarom deze juist van jouw merk, kanaal of maker afkomstig is.