YouTube lanceert nieuwe advertentie- en AI-tools

YouTube heeft tijdens Brandcast 2026 verschillende nieuwe advertentie-updates aangekondigd. De focus ligt daarbij vooral op AI, connected TV (CTV) en creator marketing. Zo introduceert het platform “Custom Sponsorships”, waarbij AI automatisch video’s koppelt aan relevante merkcampagnes en trends. Daarnaast kunnen adverteerders voortaan organische creator-content versterken via een nieuwe Affiliate Partnerships Boost-functie.

Ook op het gebied van AI zet YouTube grote stappen. Met “Multimodal Video Creation” kunnen marketeers advertenties genereren via tekstprompts, met behulp van AI-modellen zoals Gemini en Veo. Verder wordt shoppen via YouTube-tv-apps eenvoudiger dankzij “Buy with Google Pay”, waarmee gebruikers direct vanuit advertenties aankopen kunnen doen via hun televisie.

Creators centraal in strategie

Tijdens het event benadrukte YouTube opnieuw dat creators een steeds grotere rol spelen binnen entertainment en advertising. Het platform omschrijft creators zelfs als “the new Hollywood”. Daarom lanceert YouTube een reeks exclusieve Creator Shows met bekende namen zoals Alex Cooper, Kareem Rahma en Trevor Noah.

Volgens YouTube hebben creators een sterke invloed op koopgedrag: kijkers zouden veel sneller zoeken naar of kopen van merken die door creators worden aanbevolen. Met deze strategie probeert YouTube zich nadrukkelijker te positioneren als alternatief voor traditionele tv en streamingplatformen, terwijl het tegelijkertijd meer advertentiebudgetten wil aantrekken.