![\"maxresdefault](\"http:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-content\/uploadsnieuwssocial\/2014\/10\/maxresdefault-18.jpg\" "\\"\\"")
<\/p>\n<\/p>\n
<\/p>\n
Laat ik maar meteen met de deur in huis vallen. Als kind was het leven eenvoudig en begonnen verhalen altijd als volgt: \u201cEr was eens een meisje dat altijd een rood kapje droeg, en daarom noemden de mensen haar Roodkapje\u2026\u201d\u00a0<\/em><\/p>\n Roodkapje<\/strong><\/em><\/p>\n De natuur, die niet altijd even logisch in elkaar geknutseld is, heeft op geheel onbegrijpelijke wijze bepaald dat de meeste \u00a0kinderen in ons een keer volwassen \u00a0moeten worden en dan een beroep dienen te kiezen, marketeer bijvoorbeeld (een mens moet toch iets in het leven). Ik durf dat te betreuren.<\/em><\/p>\n Olifanten<\/strong><\/em><\/p>\n In het wondere wereldje van de Digitale Marketing en het Sociale Media Strategische Management waarin deze marketeers ronddwalen als een kudde weinig verfijnde olifanten \u00a0in een veel te kleine porceleinenwinkel, gonst het als in duizenden hyperactieve wespennesten tegelijkertijd dat Storytelling het nieuwe dada is. Dat werkt zowaar inspirerend. \u00a0Jammer genoeg.<\/em><\/p>\n Bedrijven gaan enthousiast aan de slag om ook hun eigen Roodkapje te schrijven. Enthousiasme is echter zelden een garantie voor kwaliteit leert ons elke talentenwedstrijd op televisie en dus gaan bijna al die verhalen ongeveer als volgt:<\/em><\/p>\n (!!! Waarschuwing: de volgende tekst kan blijvende hersenschade veroorzaken!!!)<\/em><\/p>\n High visibility rood gekleurde kap<\/strong><\/em><\/p>\n \u201cEr was eens een\u00a0 geweldig bedrijf, het onze met name, dat een van de leidende merken is in de werkkledingindustrie in Europa is\u00a0 en vertegenwoordigd wordt in meer dan 20 landen en dat al meer dan 30 jaar de ontwikkeling \u00a0stimuleert van geavanceerde werkkleding op basis van de werkelijke behoeften van kundige vakmensen die op hun uitrusting moeten kunnen vertrouwen.en dat er iedere dag naar street om grenzen te verleggen op het gebied van geavanceerd design samen met een superieure functionaliteit, comfort, bescherming en duurzaamheid en dat alles doet\u00a0 om het professionele leven van hardwerkende vakmensen eenvoudiger, veiliger en productiever te maken dat een\u00a0 jas heeft gemaakt \u00a0van High-tech 2-layer stof van A.P.S. 100% power polyamide 240 g\/m\u00b2, versterkt met A.P.S. 100% rugged polyester 305 g\/m\u00b2 voor maximale bescherming tegen regen, met een 2-zijdig geborstelde fleece voering, met een superieure waterproof technologie , conform EN 343 en met waterdichte naden voor 100% bescherming\u00a0 en met een verbeterde bescherming dankzij high visbility rood<\/span><\/b> gekleurde kap<\/span><\/b> met vensters voor beter zicht naar buiten, kortom: de ultieme winterjack, zonder tegenspraak, zo maar eventjes drie-jacks-in-\u00e9\u00e9n design om u warm en droog te houden in alle seizoenen, die gedragen werd door een meisje dat daarom Roodkapje<\/span><\/b> genoemd werd. \u201d<\/em><\/p>\n Omgekeerd evenredig<\/strong><\/em><\/p>\n Als ultiem slaapmiddel na het tevergeefs tot zich nemen van een schoenendoos kalmeerpillen, en als ook liters warme melk met honing en flink relaxerende thee niet geholpen hebben, kan de vorige tekst nog van enig nut zijn.\u00a0 Dit soort verhalen is even spannend als een overwinning voorspellen in de wedstrijd tussen FC Barcelona in bloedvorm en in de sterkste opstelling, tegen FC Zattevrienden Lutterzele, na een nachtje comazuipen tijdens het vrijgezellenfeest van hun midvoor.<\/em><\/p>\n Marketeers die ons, arme consumenten, opzadelen met dit soort ongein, mogen van mij eindigen daar waar Roodkapje\u00a0 en die taaie grootmoeder van haar ook even mochten vertoeven: \u00a0in de maag van de Boze Wolf, als niet meteen erg vegetarische lunch.<\/em><\/p>\n Storytelling is dus NIET hetzelfde als de goeie ouwe trouwe saaie features en benefits op een rijtje zetten, in een gezellige mix met de pain en de gain van dat doelpubliek en\u00a0 dat dan in een verhaaltje gieten.<\/em><\/p>\n De correlatie (ik heb dat woord altijd een keer willen gebruiken in een column, omdat dat zo intellectueel staat, iets wat ik niet ben maar wel kan pretenderen) tussen dat soort Roodkapje verhaal en \u00e9cht wervende verhalen vertellen is zoals die tussen Wesley\u00a0 Sneijder en boomlang: omgekeerd evenredig.<\/em><\/p>\n \u00a0Mensen<\/strong><\/em><\/p>\n Wil u een roman lezen over het boeiende liefdesleven van de Noordzee? Of de boeiende tochten van de Oude Eik?\u00a0 Of de 50 tinten groen van een grassprietje? Neen, durf ik vermoeden. Waarom denken we dan dat consumenten w\u00e9l verhalen willen lezen over \u2018power polyamide\u2019 en een \u2018high visibility rode kap\u2019 en \u2018superieure waterproof technologie\u2019?<\/em><\/p>\n Ik ga niet doen alsof ik, omdat ik een Grumpy Old Man ben, met veel kilometers en vooral jaren op de teller, \u201cde 10 basisregels voor een goed verhaal\u201d ken, die als u ze toepast, u verzekeren van succes en liefde en geld en eeuwige roem. Daarvoor ben ik niet zozeer te bescheiden, want dat talent is me vreemd, maar wel degelijk iets te realistisch. Wat ik wel weet is dit: dat fameuze\u00a0 doelpubliek waarover marketeers hele dike handboeken hebben gevuld met hezelfde gemak als waarmee ik bij een (in de les Vlaamse woordjes kan deze tellen) snotvalling mijn zakdoeken vul, bestaat \u00e9cht. Het mag sommige marketingmensjes evenzeer shockeren als zwemmen in een badje sidderalen, maar dat doelpubliek is gewoon een groep mensen en mensen willen lezen over\u2026mensen.. Punt.<\/em><\/p>\n \u00a0Les een<\/strong><\/em><\/p>\n Les een, in een lange reeks over Storytelling: vertel mensen over Mensen!<\/em><\/p>\n Volgende week in Grumpy Old Man<\/strong><\/em><\/p>\n Volgende week schop ik\u00a0 graag tegen de mythe van de \u2018authenticiteit\u2019 aan, met evenveel overgave als waarmee de Wolf Roodkapje naar binnen speelde en met evenveel genot als het voldane gevoel waarmee dat ruige dier daarna in slaap sukkelde. Volgende week. Dit heet een cliffhanger.<\/em><\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" ...<\/p>\n","protected":false},"author":89,"featured_media":97609,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[5546],"tags":[3982,3894,3105,3914],"class_list":["post-97608","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-column","tag-grumpy-old-man","tag-rik","tag-storytelling","tag-vera"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97608","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/users\/89"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=97608"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/97608\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media\/97609"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=97608"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=97608"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.nieuws.marketing\/strategie_nieuws\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=97608"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}